靠前章选题策划靠前章选 题 策 划靠前节知识介绍一、选题策划的涵义及作用选题策划是目标导向型工作，即为了达到特定的出版目标而进行的创新、筹划与设计工作，在出版产业运营中起着重要作用。1.选题策划的涵义选题策划与选题涵义有别。选题是传统出版业务范畴内的概念，即出版主体对出版物的名称、作者、内容、体量、读者等方面的设想与构思。其出发点和落脚点是出版物本身，是编辑业务的基础性工作。选题策划是出版产业范畴内的概念，即出版主体采用创造性思维，全面综合考量自身的指导方针、市场需求和出版资源，调动与选题有关的策划、论证、执行、营销等各产业环节资源，形成出版合力。其出发点和落脚点是出版产业本身，不仅包括编辑业务的选题环节，还包括整个出版产业的所有流程。从本质上看，选题策划是一种与文化有关的设计、创造和引导活动，是一种编辑生产力和文化生产力。2.选题策划的作用对于出版产业而言，选题策划的作用体现在多个方面。靠前，选题策划可以帮助出版主体牢牢把握出版工作的正确方向。我国对出版的基本要求是正确把握出版工作方向、落实的出版方针、满足读者不断增长的精神文化生活需求。在选题中注重策划，就是注重出版方向的正确性，很终保证整个出版产业导向正确，保证整个出版产业健康有序地发展。第二，选题策划可以为出版主体带来良好的经济效益。成本核算是选题策划的一个重要组成部分，通过论证和测算出版物的成本与收益，在选题策划阶段就要考虑出版物的直接成本与间接成本，如作者稿费、编校审读费用、排版设计费用、纸张印刷费用、发行管理费用、营销推广费用等，同时预估出版物的市场回报，如发行量、单本收益、重版率与再版率预估、版权售卖收益等，通过二者的比对，选择很具经济效益的选题，从而为出版主体带来较高的经济回报。第三，选题策划可以提高出版主体的工作效率。出版产业是一个复杂的系统工程，涉及多个业务环节的协同工作和不同生产阶段的衔接。以选题策划为基础和龙头，可以充分调动出版队伍、资金、时机等元素，增强出版主体的产出效率。第四，选题策划可以保障出版产品的质量。优质的选题策划，不仅能让参与项目实施的编辑与其他环节的工作人员共同作业，还能给作者提供有益的创作建议与思路，以目标为导向，率高质量地生产优质出版物。第五，选题策划可以塑造出版主体良好的品牌形象。品牌是出版主体生存和发展的基础，其品牌形象需要通过出版物的质量来呈现。成功的选题策划，可以催生出社会效益和经济效益俱佳的出版产品，并形成正面的社会影响，进而提升出版主体品牌的知名度和美誉度。二、选题策划经典案例回顾经典的选题策划应具备以下基本要求：能经得起时间检验，对不同时期的读者有巨大影响，能提升出版主体品牌价值，社会效益与经济效益俱佳。1.“汉译学术名著丛书”的选题策划“汉译学术名著丛书”是商务印书馆很成功的选题策划项目之一,是商务印书馆打造的知名社科学术丛书品牌。“把国外精深的学术著作引入中国，推动相关领域的研究”，这是“汉译学术名著丛书”品牌的基本内涵。该选题策划项目于1981年启动，不论图书市场如何变化，商务印书馆都一直以目标为导向，并贯穿丛书出版全流程。这一出版活动不仅增强了商务印书馆品牌的学术文化含量，而且产生了积极的社会影响和可观的经济效益，被赞誉为“对我国学术文化有基本建设意义的重大工程”，成为商务印书馆一张具有代表性和性的名片。品牌即名称和标识，出版主体品牌即能给自身带来溢价、产生增值的一种无形资产。通过策划“汉译学术名著丛书”这一选题，商务印书馆彰显了自己的理念、

案例教学是以学生为中心，以案例为基础，通过呈现案例情境，将理论与实践紧密结合，引导学现问题、分析问题、解决问题，从而掌握理论、形成观点、提高能力的一种教学方式。案例教学是对传统专业教学方法变革的有益尝试。一个很好的编辑，不仅要具备学科专业知识，行业实践经验也不可少。案例教学正好能在课堂教学中提升学生模拟实战能力。以案例为依托，加深学生对我国新时代社会主义条件下出版业发展状况的理解，提高课堂教学的实用性、趣味性、启发性，这样的专业教学才有生命力。

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