随着新媒体时代的降临，改变和颠覆了人们的生存方式和生活方式，李京京、王莉红主编的《新媒体营销(职业院校电子商务类十三五新形态规划教材)》基于新媒体营销的典型群体学习需求，从营销的有效性角度出发，全面介绍了新媒体营销的基础理论、战略与策略、工具与方法以及相关案例，具有系统性、实战型、通俗性、针对性等特点。
本书内容分为三大模块：新媒体营销入门篇、新媒体运营工具篇、新媒体营销实战篇。依据新媒体营销岗位的基本技能需求，细分为十大章节：新媒体营销认知、微博营销、微信营销、社群营销、自媒体营销、直播营销、短视频营销、新媒体资源平台、新媒体文案创作与传播、新媒体营销素材制作。每章节中均加入课堂讨论，知识拓展等环节，有助于学习者通过本书的学习，提高新媒体营销职业能力，从而有效开展新媒体营销活动。
本书可作为本科院校及职业院校市场营销类、电子商务类、企业管理类、商务贸易类等专业新媒体营销课程的学习教材，同时也适合企业新媒体营销的学习者和从业者参考阅读。

第一篇 ——新媒体营销入门篇
01 新媒体营销认知
1.1 新媒体概述
1.1.1 什么是新媒体
1.1.2 新媒体的发展
1.1.3 新媒体的应用
1.2 新媒体营销概述
1.2.1 什么是新媒体营销
1.2.2 新媒体营销思维
1.2.3 新媒体营销策略
知识拓展 新媒体营销应用实例——小米公司
第二篇——新媒体运营工具篇
02 微博营销
2.1 微博营销概述
2.1.1 什么是微博营销
2.1.2 微博营销的特点和模式
2.1.3 微博营销的策略
2.2 微博的基础操作
2.2.1 微博注册
2.2.2 微博装修
2.2.3 微博营销实操技巧
2.3 微博的运营与推广
2.3.1 微博的运营规划
2.3.2 微博的合作推广
知识拓展 “双十一”，马云向你挥了一记猛拳!
03 微信营销
3.1 微信营销概述
3.1.1 微信的概念与功能
3.1.2 微信与其他社交平台的区别
3.1.3 微信营销的价值与模式
3.2 微信个人号营销
3.2.1 微信个人号的装修
3.2.2 如何添加更多的微信好友
3.2.3 微信朋友圈营销特点和营销价值
3.2.4 如何在朋友圈发内容
3.3 微信公众号营销
3.3.1 微信公众平台的分类
3.3.2 微信公众平台的申请
3.3.3 微信公众号的营销
知识拓展 微信营销案例之海底捞实现O2O更轻松的美食消费体验
04 社群营销
4.1 了解社群营销
4.1.1 互联网社群的形成和发展
4.1.2 社群营销的特点和方式
4.2 玩转社群营销
4.2.1 如何构建一个社群
4.2.2 社群营销的技巧
知识拓展 《奇葩说》的社群营销模式
05 自媒体营销
5.1 认知自媒体营销
5.1.1 什么是自媒体
5.1.2 今日头条
5.1.3 百家号
5.2 自媒体营销定位
5.2.1 自媒体营销的内容定位
5.2.2 自媒体营销的目标人群定位
5.2.3 自媒体营销的角色定位
5.2 自媒体营销技巧
5.3.1 如何引流
5.3.2 自媒体营销推广策略
知识拓展 携程网在百家号玩转营销
06 直播营销
6.1 直播营销概述
6.1.1 直播营销的概念及优势
6.1.2 直播营销分类
6.1.3 直播营销的发展趋势
6.2 直播营销的活动策划
6.2.1 直播营销前期
6.2.2 直播营销过程
6.2.3 直播营销后期
6.3 直播营销效果提升策略
6.3.1 视觉营销
6.3.2 内容营销
6.3.3 体验营销
6.3.4 搭配社群营销
知识拓展 直播营销应用实例——当“世界杯”遇到“直播”
07 短视频营销
7.1 短视频发展趋势
7.1.1 短视频的特点
7.1.2 短视频的发展
7.2 短视频主流平台介绍
知识拓展 当短视频遇见品牌营销
08 新媒体资源平台
8.1 百度百科
8.1.1 百度百科的基本认知
8.1.2 百度百科的营销推广价值
8.2 百度贴吧
8.2.1 百度贴吧的基本认知
8.2.2 百度贴吧的管理与运营
8.2.3 百度贴吧的营销价值
8.3 知乎平台
8.3.1 知乎的基本认知
8.3.2 知乎的基本操作
8.3.3 知乎平台的营销价值
知识拓展 知乎平台营销应用实例——雀巢超级能恩3配方奶粉
第三篇——新媒体营销实战篇
09 新媒体文案创作与传播
9.1 新媒体文案的认知
9.1.1 新媒体文案的概念与特点
9.1.2 新媒体文案的重要性
9.1.3 新媒体文案的类型
9.2 新媒体文案的创作思路
9.2.1 新媒体文案创作程序
9.2.2 新媒体文案创作准备
9.2.3 新媒体文案的创意构思
9.3 新媒体文案的写作策略
9.3.1 吸引注意力的写作策略
9.3.2 产生信任感的写作策略
9.3.3 产生代入感的写作策略
知识拓展 爆款新媒体文案的打造——“江小白”的新媒体文案创作
10 新媒体营销素材制作
10.1 图片的拍摄与选取
10.1.1 拍摄设备的介绍
10.1.2 摄影基础入门
10.1.3 画面常见构图
10.1.4 配图的选取
10.2 图片处理
10.2.1 光影魔术手
10.2.2 光影魔术手软件基本操作
10.2.3 Adobe Photoshop
10.3 图文排版
10.3.1 图文排版工具
10.3.2 H5工具
10.3.3 图片素材库
10.4 短视频制作
10.4.1 会声会影软件介绍
10.4.2 视频素材的剪接与组接
10.4.3 视频渲染及发布
10.4.4 特效软件的After Effects介绍
10.4.5 影片案例制作
知识拓展 使用会声会影软件合成影片