王咏令主编的《电子商务概论－－电子商务设计与营运（高等学校核心课程教材）》目的是为帮助读者能了解电子商务设计与维运，藉由本书的渐进式引导，使读者依循书本内容安排，全般了解电子商务的形式、运作机制及网站的选择。同时让读者将以往传统坐在店面等客人上门的「坐商」，如何改变成为运用网络科技成为「电子商务」，以加乘的行销速度，短时效内获得最大营销利润，本书为初学者入门教材，将最新电子商务发展融入，以提高读者的兴趣。

第1章 电子商务概论
1.1 导论
1.2 中国电子商务发展远快于西方
1.3 中国和西方电商市场比较——阿里巴巴和亚马逊的比较
1.4 “互联网+”电子商务
1.5 新型态电子商务
1.6 结论
第2章 电子商务模式与策略
2.1 常见的电商模式
2.2 新兴的电商模式
2.3 电子商务模式的经营策略
2.4 结论
第3章 电子商务的基础环境
3.1 基础环境
3.2 技术环境
3.3 结论
第4章 电子商务网站建立
4.1 电子商务网站建立策略
4.2 电子商务网站规划
4.3 电子商务网站建立软硬件工具的选择
4.4 电子商务网站的系统开发工具
4.5 电子商务网站功能设计
4.6 电子商务网站的评估
4.7 结论
第5章 电子商店的规划与评估
5.1 概念
5.2 电子商店的规划要素
5.3 系统建设与发展
5.4 电子商店的绩效评估
5.5 结论
第6章 电子支付与交易安全
6.1 电子支付的基本内容
6.2 电子支付的交易安全
6.3 结论
第7章 网络营销
7.1 什么是网络营销
7.2 网络营销的特性
7.3 网络营销的4P与4C策略
7.4 网络营销的模式
7.5 结论
第8章 网络广告
8.1 网络广告的定义
8.2 网络广告的种类
8.3 网络广告的特点
8.4 网络广告的成功原因分析
8.5 网络广告遇到的问题
8.6 总结
第9章 移动商务
9.1 导论
9.2 移动商务的定义
9.3 移动商务的演进过程
9.4 移动商务的特点
9.5 移动商务的效益
9.6 移动商务与电子商务的差异
9.7 移动商务的发展趋势
数位实证解读
电子商务快报
第10章 群媒体与社群商务
10.1 导论
10.2 社群媒体
10.3 社群媒体到社群商务
10.4 社群商务的形式与类型
10.5 结论
数位实证解读
电子商务快报
第11章 网络创业
11.1 导论
11.2 网络创业的特点
11.3 网络创业的类型
11.4 客户价值主张
11.5 创业者与创业团队
11.6 结论
数位实证解读
电子商务快报
第12章 电子商务的未来展望
12.1 导论
12.2 目前我国电子商务面临的挑战
12.3 新商务模式的入口
12.4 电子商务未来发展契机
12.5 结论
数位实证解读
电子商务快报
参考文献