谷虹主编的《智慧的品牌(数字营销传播金奖案例2017)》精选100个国际、国内广告营销类最重要奖项的数字营销传播金奖案例，集中反映当前世界品牌智能发展的最高水准。各案例分标签、案例卡片、背景与挑战、目标与洞察、策略与创意、执行与表现、效果与评价及分析与反思这八大板块，介绍品牌、产品、服务在该类别市场中当时所处的位置、遭遇的困境及面临的挑战，阐述广告主希望该营销传播、广告运动达到的目标，分析促使整个营销传播、广告运动获得成功的核心策略与创意，展现各种渠道、载体上呈现的广告创意作品以及各种创新的传播形式，使用定性、定量和行为指标进行评价，提出创新之处及有待完善之处。全稿在呈现案例的同时，探讨个案之于全体的创新点和局限，为读者提供更多的可供深入学习和思考的线索。

“岭南广告学派丛书”总序 时代孕育梦想，责任催生行动
前言数字营销传播为品牌注入智慧基因
第一章 交互展示
001 宜家：用手机好好吃饭
002 联合利华：家乐春节篇
003 C&A：Changing Room
004 可口可乐：冰柜戏拍
005 罗氏制药：Touch for Good
006 “看我的”环卫子女成长计划之：死神止步徽章
007 淘宝：淘出来的地铁艺术展
008 吉列锋隐致顺：360°VR微电影
009 宝马：Vision Next 100悦享百年
010 洛克希德·马丁：火星风光之旅
011 澳大利亚旅游局：千兆自拍
012 佳得乐：超级碗洗浴
013 《纽约时报》：纽约时报VR
014 达利博物馆：达利梦境之旅
015 CANAL+：互动表单
第二章 游戏玩乐
016 7-ELEVEN：钢琴零钱捐款箱
017 支付宝：“咻-咻集福卡”春晚互动项目
018 蒙牛精选牧场纯牛奶：《独立日：卷土重来》植入互动营销
019 豆瓣：我们的精神角落系列H5
020 利洁时：杜蕾斯线上美术馆
021 康师傅老坛酸菜：“一碗面的功夫”娱乐营销
022 腾讯游戏《全民突击》：吴亦凡入伍真相
023 Bjom Borg：第一人称爱人
024 STANCE：发挥你的原力
025 Verizon：Verizon在《我的世界》
026 达沃斯冰球球队：HC Davos溜冰场宾果
第三章 移动定位
027 麦当劳：全民充电饱
028 Uber：合作司机注册推广案
029 What3words：世界解决方案
030 三星：备份记忆
031 悉尼歌剧院：快请进
032 澳大利亚起源能源公司：你的屋顶估值多少
第四章 搜索应答
033 兰芝气垫BB霜：热播剧背后的“赢”销盛宴
第五章 社交情感
034 统一：小茗同学品牌上市整合传播
035 奔驰：奔驰AMG&空中F1竞速对决
036 腾讯：99公益日
037 5无糖口香糖：“敢不敢接招”之冬泳挑战
038 伊利：巧乐兹0NE签绝配
039 三星Galaxy Note 5：职场轻态度
040 百度：张国荣隔空对话
041 纳爱斯：雕牌新家观
042 vivo：快到让你飞起来
043 天猫：“双11”全球狂欢节微博传播活动
044 安踏：天生汤神，霸屏逆袭
045 瑞兹：所有圣诞树都是美丽的
046 澳大利亚黑素瘤互助组织：黑色素瘤向你点了一个赞
047 汉堡王：McWhopper
048 美国公益广告协会：我是证人
049 秘鲁红十字会：生命标签
050 塔可钟：Emoji表情引擎
051 澳大利亚青年精神健康基金会：划词软件反网络欺凌
052 MACMA：男性的乳房
053 PAH：不再驱逐
054 REI：去户外吧
第六章 电子商务
055 金佰利：好奇婴语
056 阿里巴巴：人生电梯
057 雀巢咖啡：咖啡香水
058 百草味：杨洋演吃会
059 湖南卫视：2015天猫“双11狂欢夜
060 哥伦比亚食物银行：购物车援助计划
第七章 内容共生
061 味丹：双响泡品牌传播活动
062 SIGMU中兴保全：SOS Running man
063 Yamaha：CUXi 115进击的青春
064 杜蕾斯：床头上的中国
065 奥迪：Andy的“星路历程
066 康师傅：《辣味英雄传2》IP互动新玩法
067 小米Max：超耐久直播
068 杜蕾斯：赶艾，才敢爱·零艾行动
069 长安马自达：了不起的匠人
070 荷兰国际集团：下一个伦勃朗
071 OPPO R7：充电5分钟，通话2小时
072 欧莱雅男士：劲能极润护肤霜墨迹天气篇
073 十三五之歌
074 宝洁博朗：知乎全平台颜值提升计划
075 伊利谷粒多：爱奇艺《奇葩说》“扛饿营销
076 《经济学人》：快来注册吧
077 西班牙国家彩票：Justino
078 芝加哥艺术博物馆：梵高的卧室
079 通用电气：通用剧场频道一The Message
080 华盖创意：无限可能
081 Bonds：男孩们
082 人头马君度：100年
083 Netflix：纸牌屋一FU2016
084 金馥力娇酒：来一杯金馥力
085 宜家：最好的睡眠
086 沃尔沃卡车：看!是谁在驾驶
087 吉尼斯啤酒：橄榄球运动
第八章 协同创新
088 雪佛兰：看不见的黑暗
089 国泰金融：给人幸福，就是幸福
090 上海金橄榄：“秀她所绣”——绣娘帮扶计划
091 神龙汽车：Fami—Navi
092 多乐士：微信运动添彩童年
093 新浪：跨海星空跑
094 美的：制冷王空调桑拿奇葩战
095 布鲁塞尔旅游局：致电布鲁塞尔
096 MTV：我就是我的MTV
097 妈妈反枪支协会：杂货店禁枪运动
098 微软：广告牌生存挑战赛
099 美国防止枪支暴力协会：枪与历史
100 三星：你的青春，是什么色彩