课堂或广告公司都很少教授文案写作技巧，但它却是创造财富、推动新产品、甚或在竞选中获胜的法宝。但创意是能教会的吗？一位深受赞誉的广告文案多米尼克·盖廷斯认为可以，并在本书中提出了写作牛文案的八条规则。

了解目标市场，紧扣大纲，客观如实，了解媒体，调查研究，密切相关言简意赅，雄心勃勃。它们的确卓有成效。

实践证明，无论是在课堂还是在工作室，甚至在很多广告战役中，只要运用上述原则，必将事半功倍。

序

引言

文案写作的八条规则

 引起注意

 回到规则

规则1 了解目标市场

 沟通对象

 Lynx香水效应

规则2 调查研究

 媒体

 资金

 制作方法

 项目

规则3 符合大纲

 策划

 风格

 广告战役

规则4 紧扣主题

 隐喻

规则5 客观如实

规则6 简明扼要

 应该避免的20种情形

规则7 了解媒体

 广播

 招贴

 平面文案

 新媒体

 电视

规则8 雄心勃勃

 冲破束缚

 关于创意的思考

 独创性

结语

 使用自由文案

 字词的力量

广告案例