“网络营销实务”是电子商务专业核心课程之一。夏薇薇、李元杰主编的《网络营销实务(高等职业院校财经类专业十三五规划教材)》通过翔实的案例和清晰直观的操作步骤介绍了网络营销的应用技能，目的是帮助读者熟悉网络营销工作岗位的认知要求及具体工作任务。
本书立足于企业网络营销实践应用来介绍网络营销的基本工具、平台、方法与技巧，采用任务驱动式项目编写法。在教材内容设计上，每个项目按实践技能要求分解为几个任务，每个任务设有“情景设计”“任务分解”等模块，在任务中贯穿活动，如“想一想”“做一做” “友情提示” “知识窗”等，以帮助学生思考、理解和消化本活动的知识与技能。本书既适用于经贸类高职高专，也适用于应用型本科，还可供其他从事网络营销的相关人员参考。

前言
项目一 网络营销认知
项目情景
项目目标
任务一 网络营销内涵认知
情景设计
任务分解
活动一：了解什么是网络营销
活动二：了解适合网络营销的行业
活动三：区别网络营销与传统营销
任务二 网络营销岗位认知
情景设计
任务分解
活动一：认识网络营销岗位
活动二：了解网络营销职业素养
项目总结
项目检测
项目二 网络消费行为分析
项目情景
项目目标
任务一 认识网络消费行为需求与动机
情景设计
任务分解
活动一：认识网络市场和消费行为
活动二：了解网络消费者的需求与购买动机
任务二 分析网络消费者购买决策
情景设计
任务分解
活动一：网络消费者购买决策过程
活动二：网络消费者满意研究
任务三 影响网络消费者购买的主要因素
情景设计
任务分解
活动一：影响网络消费者购买的内在因素
活动二：影响网络消费者购买的外在因素
任务四 制定网络营销策略
情景设计
任务分解
活动一：制定网络产品营销策略
活动二：制定网络产品定价营销策略
活动三：制定网络营销渠道策略
活动四：制定网络营销促销策略
项目总结
项目检测
项目三 网络营销运营
项目情景
项目目标
任务一 网络营销渠道选择
情景设计
任务分解
活动一：了解网络营销渠道
活动二：适合本情境的营销渠道
任务二 商品详情优化
情景设计
任务分解
活动一：优化产品标题
活动二：优化产品详细描述
任务三 物流模版设置
情景设计
任务分解
活动一：了解新手运费模板
活动二：了解卖家包邮运费模板
活动三：掌握自定义运费模板
任务四 网络客户服务
情景设计
任务分解
活动一：了解网络客户服务
活动二：了解网络客户服务手段
项目总结
项目检测
项目四 经典网络营销推广
项目情景
项目目标
任务一 O2O营销
情景设计
任务分解
活动一：了解O2O营销
活动二：了解O2O营销的发展历程
活动三：了解O2O营销的商业模式
任务二 APP营销
情景设计
任务分解
活动一：了解APP的类型
活动二：了解APP的功能模块
活动三：了解APP营销的营销模式
任务三 软文营销
情景设计
任务分解
活动一：了解软文及软文营销
活动二：软文营销策划与写作
活动三：软文营销效果评估
任务四 论坛营销
情景设计
任务分解
活动一：策划论坛营销方案
活动二：撰写和发布论坛帖子
活动三：跟踪论坛帖子
任务五 邮件营销
情景设计
任务分解
活动一：邮件营销中标题的编写
活动二：邮件营销中正文的编写
任务六 事件营销
情景设计
任务分解
活动一：了解事件营销
活动二：策划和实施事件营销
项目总结
项目检测
项目五 BAT营销实战
项目情景
项目目标
任务一 搜索系营销
情景设计
任务分解
活动一：付费推广
活动二：百科推广
活动三：问答推广
任务二 阿里系营销
情景设计
任务分解
活动一：站内付费推广
活动二：站内免费推广
任务三 腾讯系营销
情景设计
任务分解
活动一：即时通信营销
活动二：微博营销
项目总结
项目检测
项目六 微营销试水
项目情景
项目目标
任务一 微商城营销
情景设计
任务分解
活动一：了解微商城营销
活动二：怎样开设微商城
活动三：如何进行微商城的营销与推广
任务二 微店营销
情景设计
任务分解
活动一：了解微店的相关知识
活动二：如何创建微店
活动三：如何利用多种渠道推广微店
任务三 微信营销
情景设计
任务分解
活动一：了解微信营销的相关知识
活动二：了解微信营销的发展历程
活动三：如何开展微信营销
任务四 微视频营销
情景设计
任务分解
活动一：了解视频营销
活动二：如何开展视频营销
项目总结
项目检测
项目七 网络营销效果评估
项目情景
任务分解
任务一 网络营销效果评估基础
情景设计
任务分解
活动一：网站访问统计常用指标类型
活动二：网站访问统计主要指标分析
任务二 网络营销效果评估
情景设计
任务分解
活动一：搜索引擎推广效果评估
活动二：网络营销效果优化
项目总结
项目检测
参考文献