第1章 绪论
1.1 双渠道供应链
1.2 博弈理论
1.3 最优控制理论
1.4 本章小结
第2章 双渠道供应链最优策略的行为科学研究
2.1 双渠道供应链的定价策略与协调机制
2.1.1 双渠道供应链定价策略问题
2.1.2 渠道供应链中的协调问题研究
2.2 供应链成员的行为因素
2.2.1 成员的公平关切行为
2.2.2 成员的风险规避行为
2.3 信息不对称下的供应链博弈研究
2.4 本章小结
第3章 考虑公平关切行为的双渠道供应链定价策略
3.1 问题背景
3.2 问题描述与模型建立
3.2.1 数学符号和假设
3.2.2 模型描述
3.2.3 两个渠道的需求函数
3.3 不考虑公平关切行为时的均衡策略
3.3.1 考虑零售商提供增值服务时的分散式决策
3.3.2 考虑零售商提供服务的集中式双渠道供应链决策
3.3.3 零售商增值服务的价值
3.3.4 开设直销渠道的影响分析
3.4 考虑零售商公平关切行为的均衡策略
3.4.1 零售商的定价决策问题
3.4.2 制造商的定价决策问题
3.5 数值分析
3.5.1 消费者忠诚度的影响分析
3.5.2 零售商的公平关切程度对成员策略的影响
3.6 不对称信息下基于行为因素的最优决策研究
3.7 本章附录
3.7.1 命题3.1 的证明
3.7.2 命题3.2 的证明
3.7.3 引理3.1 的证明
3.7.4 Lagrangian对偶问题
3.7.5 命题3.4 的证明
3.8 本章小结
第4章 服务合作模式下双渠道定价决策研究
4.1 问题描述与模型建立
4.1.1 存在搭便车行为的决策模型
4.1.2 制造商与零售商服务合作的决策模型
4.2 数值实验分析
4.2.1 免费搭便车行为的影响
4.2.2 服务合作的价值
4.3 本章附录
4.3.1命题4.1 的证明
4.3.2命题4.3 的证明
4.4 本章小结
第5章 不对称信息下考虑风险规避零售商的双渠道供应链策略
研究
5.1 具有风险规避行为的零售商问题描述
5.2 对称需求信息下的基准模型
5.2.1 单一传统零售渠道时的决策
5.2.2 双渠道供应链中成员的最优决策
5.3 不对称需求信息下双渠道供应链模型
5.4 市场规模服从均匀分布的决策模型
5.4.1 不对称信息下双渠道供应链成员的决策
5.4.2 不对称信息下风险规避行为对收益函数的影响
5.4.3 数值实验分析
5.5 本章附录
5.5.1 引理5.2和命题5.1的证明
5.5.2 命题5.2 的证明
5.5.3 命题5.3 的证明
5.5.4 命题5.4 的证明
5.5.5 注记5.1 的证明
5.5.6 对称信息情况下成员的利润／效用
5.6 本章小结
第6章 随机商誉下的双渠道供应链动态合作广告策略研究
6.1 双渠道供应链的合作广告问题
6.2 动态双渠道系统的模型描述
6.3 基于Stackelberg微分博弈的合作广告模型
6.3.1 分散式双渠道供应链决策模型
6.3.2 集中式决策模型——基准模型
6.4 双向收益共享合同
6.5 数值实验分析
6.6 本章附录
6.6.1 命题6.1 的证明
6.6.2 命题6.2 的证明
6.6.3 命题6.3 的证明
6.6.4 预备知识
6.7 本章小结
第7章 结论与展望
7.1 总结
7.2 展望
7.2.1 基于行为因素的可扩展研究方向
7.2.2 考虑产品个性化定制的未来研究
7.2.3 信息不对称下的决策策略研究
7.2.4 考虑新产品开发的未来研究
7.2.5 考虑技术创新的供应链成员最优策略制定和供应链协同
问题研究
参考文献

李庆华著的《考虑行为因素影响的双渠道供应链成员最优策略研究》是关于双渠道供应链成员如何制定最优策略问题的专著。本书在综述双渠道供应链管理以及行为运作管理相关理论和方法的基础上，首先研究了考虑零售商具有公平关切行为的双渠道供应链管理与运作的最优定价问题；其次，基于目前少有学者关注的售前体验式服务，以目前消费者先在实体店享受售前体验式服务后转移到网络渠道下单购买产品的问题背景为基础，设计了两类问题情形，讨论了服务合作策略给供应链带来的竞争性优势；再次，在制造商入侵对长期垄断传统市场的零售商构成巨大威胁的情况下，研究了信息对称与非对称条件下考虑零售商具有风险规避行为的双渠道供应链最优策略设计；最后，探讨了动态双渠道供应链系统为了提升销量而采取的合作广告策略。