作为一种广泛存在且人们难以克服的决策偏差，锚定效应较多出现于经济学和心理学研究中，在广告学中研究应用甚少。本书将这一理论运用到产品包装设计的实验中，并围绕包装上品牌呈现和数字尺度的使用这两个元素展开。
沈玢著的《锚定效应--包装设计中的品牌呈现与数字尺度》从各个维度对锚定效应进行解析，包括理论的起源和发展，人们在信息不完全或不明确的情况下会出现怎样的决策偏差，为何会出现这样的偏差，什么样的人更容易受到该效应的影响，锚定效应的产生条件及适用领域等。在围绕产品包装设计的实验基础上，本书探究了产品的广告语、受众喜爱程度、受众卷入度等对消费者的影响。
无论是对广告学界内跨学科研究的学者，还是对从事包装设计的广告商，本书或可带来非同凡响的启发。

沈玢，美国阿拉巴马大学(University of Alabama)传播与信息科学博士，浦江学者。曾任教于美国夏威夷大学雪德商学院(Shidler College of Business，University ofHawaii)，现执教于复旦大学新闻学院。研究领域涉及营销传播、媒介效果、新媒体、媒介心理学等。在《广告学刊》(Journal of Advertising)、《大众传播与社会》(Mass Communicarion and Society)、《亚洲传播学刊》(As『an Journal of C0mmunication)、《营销管理期刊》(Journal of Promotion Management)、《新闻大学》等国内外知名学术刊物上发表多篇论文。

LIST OF ABBREVIATIONS AND SYMBOLS
LIST OF TABLES
LIST OF FIGURES
CHAPTER I INTRODUCTION
CHAPTER II LITERATURE REVIEW
WHAT: Judgment Tasks of Anchoring That Have Been
Examined
HOW. Psychological Mechanisms and Stages of
Anchoring
WHY. Reasons That Anchoring Occurs
WHERE: I. Applied Areas of Anchoring Effects
WHERE: II. Application in Comparative Nutrition
Claims
WHEN. Conditions for Anchoring to Occur
WHO: People Affected by Anchoring and Adjustment
CHAPTER Ill METHODOLOGY
Products & Packaging Designs
Treatment Manipulations
Product Attribute: Fat
Participants and Procedure
Measurement
CHAPTER IV RESULTS
Manipulation Check
Study Participants
Scale Reliability and Validity
Hypotheses Testing and Research Questions
CHAPTER V DISCUSSION
Summary of Results
Theoretical Implications and Practical Applications
Limitations and Future Research
Conclusions
REFERENCES
APPENDIX A
APPENDIX B