欧俊编著的《经济学的诡计》揭示了在我们消费、生产、职场、理财、爱情、婚姻等方面潜藏的经济学诡计，既新颖有趣，又能启发读者思考，引人入胜。我们力求让读者认识到经济学“诡计多端”的一面，从容看清商家使用的花招，以及经济学到底在我们身边布下了什么迷阵，生活中都隐藏了哪些秘密，工作中又有哪些不为人知的故事。同时通过日常生活中的常见例子，来介绍经济学的基本知识，并且让读者把经济学的智慧运用到生活和工作中去，让读者既能在精神上得到知识的愉悦，在诡计、陷阱和谎言背后读懂经济学，更能学会在工作和生活中以经济学家特有的“法眼”识破一切机关，从而避开陷阱，有效地保护自身的利益。

序篇 诡计多端：千万不要和经济学家过招
为什么象牙威胁到大象的生存，而牛肉却保证了黄牛的繁衍
为什么美国人愿意搬家，而中国人却要买房
为什么小孩会说真话，而专家最有可能欺骗我们
为什么统计数据看见的不重要，看不见的才重要
为什么八个经济学家换不掉一个灯泡
为什么海盗想过渔民的生活，而毒品贩子还要和妈妈住在一起
第一编 你喝咖啡谁赚钱：消费中的经济学诡计
第一章 储蓄也有过错，节俭不如消费
为什么节俭导致衰亡，奢侈反而导致兴隆
为什么皇帝不禁止奢侈，富人不应该鼓励节俭
为什么只买江诗丹顿手表，而不是上海手表
为什么消费者更愿意去便利店，而不愿意去超市
为什么有人愿意在吉祥号码上花大价钱
为什么小城市白领的职业装比大城市要便宜
为什么吃豆沙糕而不是巧克力薄饼
为什么强吃剩饭是更大的浪费
第二章 优惠券：占了便宜还是吃了大亏
为什么很多餐厅都为饮料提供免费续杯
为什么航空公司提供的机上餐那么难吃
为什么酒吧里会提供免费的花生米
为什么运动鞋贵过汽车轮胎
为什么凡·高的画在他生前卖不出去，在他死后却价值连城
为什么麦当劳对城里人涨价，却对农村降价了
为什么机票现买价更高，而演出的门票现买价却更低
为什么在很多洗衣店，清洗女士衬衣比男士衬衣收费高
为什么苹果在旺季销售下降，而房价却在旺季价格上升
第三章 为什么司机会拒绝载客
为什么乘坐同一架飞机票价却并不相同
为什么“的哥”会拒载乘客
为什么飞机票比火车票便宜
为什么单双号限行不是符合经济学的最佳决策
为什么中国汽车价格远超过美国
第二编 爆米花竞争：生产中的经济学诡计
第一章 亿万收入不如万人心：经营商品还是经营人心
为什么水贵过钻石，土豆会贵过苹果
为什么麦当劳紧随肯德基，新航道紧随新东方
为什么世界上没有卖不出去的产品
为什么便宜无人问津，而越贵越好卖
为什么白壳蛋比红壳蛋要贵
为什么女人的钱最好赚
为什么Windows7系统一盘难求
为什么约翰逊黑人化妆品畅销
为什么人们买涨不买跌
第二章 个性也是生产力：产品的形状和颜色也值钱
为什么消费者会买椟还珠
为什么牛奶装在方盒子里卖，可乐却装在圆瓶子里卖
为什么有些车的加油孔在司机一侧，有些车却在副驾驶一侧
为什么女装的扣子在左边，男装的扣子却总在右边
为什么便利店没有客人也不关门
为什么苹果笔记本的颜色也值钱
第三章 大象跳舞：市场是优胜劣汰还是劣胜优汰
为什么蒙牛先建市场不建牧场
为什么麦当劳是房地产公司
为什么百度会变成“百毒”
为什么成本推动油价上涨是个真实的谎言
为什么东风日产定位“技术日产”
为什么台塑能够和日本一争高低
为什么可口可乐化身为“神奇魔水”
为什么市场会奖励摩根家族
为什么“苹果”不公布乔布斯的健康状况
为什么珠海格力状告好太阳格力
第四章 丰产不能丰收：为什么猪肉只能卖出白菜价
为什么玉米密植却不能高产
为什么降价也会遭遇尴尬
为什么劣马赛出好成绩
为什么企业不是越大越好
为什么企业不能“杀鸡养猪”
为什么香蕉丰产不丰收
第三编 爱情甜到忧伤：两性间的经济学诡计
第一章 男艾博弈：看谁先陷人爱情
为什么皇帝的女儿也愁嫁
为什么一见钟情会一见就堵
为什么比尔·盖茨娶不到美女
为什么男人会撒谎而女人也爱听谎言
为什么爱情没有最大的麦穗
为什么放手也是爱情的智慧
为什么“情人眼里出西施”
第二章 婚姻超市：不是交易胜似交易
为什么白毛女可以嫁给黄世仁
为什么婚姻不是一张长期的饭票
为什么涓生与子君最终分手
为什么女方索要彩礼
为什么妻子反对丈夫娶小妾
为什么金龟婿会喜新厌旧
为什么“剩女”抢做“经济适用型”太太
为什么离婚也是场交易
为什么日本女人要嫁中国男人
第三章 性是嚼在嘴里的口香糖
为什么免费的性最贵
为什么性越多越安全
为什么艾滋病毒也是濒危物种
为什么明星不愿意生孩子
为什么婚外情让法律很为难
第四编 欲望还是贪婪：效用中的经济学诡计
第一章 人性的哲学：欲望还是贪婪
为什么到了婆家不能一直做好事
为什么两个渔夫有着不同的人生结局
为什么年轻人会拒绝做百万富翁
为什么“三分利息屹饱饭”
为什么坏东西不是越少越好
第二章 欲望与效用的幸福怪圈
为什么优秀的总统能让我们的幸福更加牢靠
为什么萝卜是世界上最好的东西
为什么眼前的幸福不幸福
为什么富邻居让你觉得穷
为什么平淡就是幸福
为什么太忙了也没有幸福可言
为什么免费的东西

某粮店开张，但顾客并没有老板预想的多。满街
的商店降价促销的吆喝声不绝于耳，打折出售的招牌
随处可见，看到这些红红火火、顾客盈门的场面，老
板心想“薄利多销”是很有道理的。于是，老板将贴
在外面的价目表改了一下，在原来的“1.8元1斤”上
用红笔划去了“1.8”换成了“1.7”，即“1.7元1斤
”。价格便宜了1角，但是并没有多吸引多少顾客。
老板想，可能是因为降价的幅度不大，于是将“1.7
”改为了“1.5”，变成了“1.5元1斤”，这是非常
便宜的价格了。但老板发现，吸引的顾客还是不多。
等到晚上算账的时候，销售收入几乎没有增加。这使
粮店老板十分纳闷：为什么销售收入没有增加？这时
，来了一个经济学家买面，老板愁眉苦脸地和经济学
家说了这事，这位经济学家对这位老板说：“很简单
，明天你再挂一块牌子，在上面写上：今天面条每斤
又涨了5分钱。”数天之后，经济学家再到这家粮店
，粮店排起了长龙。为什么粮价便宜无人问津，而涨
价却供不应求了？在商业活动中，对于需求富有价格
弹性的商品可以实行低定价或采用降价策略，这就是
薄利多销。“薄利”是价格低，每一单位产品利润少
，但销量大，总利润也就不少。因此，降价策略适用
于这类物品。但是对于需求缺乏弹性的商品不能实行
低定价，也不能降价出售。降价反而使利润减少，所
以现实中很少有米面、食盐之类的商品降价促销。这
位粮店老板因为不懂经济学中的这些“道道儿”，做
出不明智之举，结果事与愿违，费力不讨好。那么，
经济学家写上涨5分钱的道理又何在呢？这就是对消
费者心理预期的把握，人们通常买涨不买落。当粮店
打出要涨5分钱时，就从心理上对消费者起到了某种
暗示，面条涨价了。消费者预想“再不买还要涨”，
于是就一窝蜂地涌到粮店了。反过来，站在消费者的
立场上看，经济学家的伎俩之所以得成，同样是因为
普通老百姓也和粮店老板当初一样，对经济学中的一
些“道道儿”浑然不知，被蒙在了鼓里，做了冤大头
还以为占了大便宜。这就是一个运用经济学诡计的典
型案例。经济学的诡计就是利用经济学的相关知识、
原理及思维方法来设计圈套、骗局、陷阱，以迷惑、
蒙蔽、欺骗对方，从而实现自身最大利益的方法和手
段。其实我们的生活消费、职场工作、经营管理、婚
姻爱情等无处不充斥着经济学的诡计，飘动着经济学
陷阱的魅影：为什么你才买了没几天的笔记本电脑就
遭遇大幅降价，心疼得你牙痒痒？为什么你干得比同
事多几倍，工资却跟他差不多？为什么房价刚刚跌一
点，又马上涨回去？为什么在同样的地段开同样的店
，有的人赚得盆满钵溢，而有的人却亏尽血本？为什
么电影院经营者对学生提供折扣电影票，但爆米花却
不打折？为什么运动鞋贵过汽车轮胎？为什么飞机票
比火车票便宜？为什么单身贵族结不起婚？……这些
现象让我们迷惑和不理解。不得不承认，经济学的确
很“诡”：它很诡异，一般人不会关注它；它有诡形
，以多种形式潜伏在我们的生活里；它奸狡诡谲，常
常成为商家哄骗消费者的工具；它诡计多端，让你掉
进一个又一个求职、消费、创业、婚恋的陷阱。因此
我们必须研究它，弄懂它！为了让大家看清经济学中
形形色色的诡计，同时又对我们的工作、学习和生活
带来有益和必要的帮助，我们特组织专家学者编写了
这本《经济学的诡计》，全书分为九大编，分别介绍
了消费、生产、职场、理财、爱情、婚姻等方面与经
济活动相关的内容，既新颖有趣，又能启发读者思考
，引人人胜。我们力求让读者认识到经济学“诡”计
多端的一面，从容看清商家使用的花招，以及经济学
到底在我们身边布下了什么迷阵，到底生活中都隐藏
了哪些秘密，到底工作中又有哪些不为人知的故事，
同时通过日常生活中的常见例子，来介绍经济学的基
本知识，并且让读者把经济学的智慧运用到生活和工
作中去，让你既能在精神上得到知识的愉悦，在诡计
、陷阱和谎言背后读懂经济学，更能在工作和生活中
以经济学家特有的“法眼”识破一切机关，从而避开
陷阱，有效地保护自身的利益。这是一本颠覆你的传
统印象而又妙趣横生的书，书中幽默的故事、有趣的
案例和我们对案例的精彩点评，避免了传统经济学著
作空洞的理论、抽象的概念和公式、让人一头雾水的
数字和符号。所以你大可不必担心看不明白，完全可
以放下负担，抹去经济学给你的枯燥感，现在就跟随
本书去拨开生活的迷雾，寻找破解一切的秘密！学习
经济学的诡计并不是教给你欺诈，而是要让你少走弯
路；并不是要把你变成经济学怪才，而是让你在生活
的陷阱中从容周旋。如果你不懂得这些经济学的诡计
，你就会少些理性，多些冲动；少些智慧，多些愚笨
。正如诺贝尔经济学奖获得者、美国著名经济学家约
翰·凯恩斯所说：“经济学不是一种教条，而是一种
方法、一种心灵的器官、一种思维的技巧，能帮助拥
有它的人得出正确的结论。”我们学习经济学是为了
利用经济学指导生活，而不是盲从于经济理论，否则
，就很可能中了经济学的“诡计”。

在我们的生活消费、职场工作、经营管理、婚姻爱情等方面无处不充斥着经济学的诡计，飘动着经济学陷阱的魅影，不得不承认，经济学的确很“诡”：它很诡异，一般人不会关注它；它有诡形，以多种形式潜伏在我们的生活里；它奸狡诡谲，常常成为商家哄骗消费者的工具；它诡计多端，让你掉进一个又一个求职、消费、创业、婚恋的陷阱。因此我们必须研究它，弄懂它！
欧俊编著的《经济学的诡计》是一本颠覆你的传统印象而又妙趣横生的书，书中幽默的故事、有趣的案例和我们对案例的精彩点评，避免了传统经济学著作空洞的理论、抽象的概念和公式、让人一头雾水的数字和符号。所以你大可不必担心看不明白，完全可以放下负担，抹去经济学给你的枯燥感，现在就跟随本书去拨开生活的迷雾，寻找破解一切的秘钥！
学习经济学的诡计并不是教给你欺诈，而是要让你少走弯路；并不是要把你变成经济学怪才，而是让你在生活的陷阱中从容周旋。

序篇 诡计多端：千万不要和经济学家过招
为什么象牙威胁到大象的生存，而牛肉却保证了黄牛的繁衍
在非洲一些国家，偷猎者们为了取得象牙而大肆捕杀大象，大象到了濒临灭绝的境地。为什么象牙的商业价值会威胁到大象的生存，而牛肉的商业价值却保证了黄牛的繁衍呢？
对付偷猎，部分国家，如肯尼亚、坦桑尼亚和乌干达，已经把猎杀大象并出售象牙作为违法的行为。但这些法律一直很难得到执行，偷猎行为仍在发生，大象种群在继续减少。
另一些国家，如博茨瓦纳、南非、纳米比亚和津巴布韦，则采取另外的方式。他们通过法律，允许人们捕杀大象，但只能捕杀作为自己财产的大象。这样一来，大象便成了私人物品，人们有了保护自己土地上大象的意识。结果在这些国家，大象的数量开始增加，在南非甚至出现了大象猛增的情况。
非洲国家制定的不同法律，其根源在于对经济学的掌握程度。大象之所以被猎杀，是因为象牙具有一定的商业价值，但并不是所有具有商业价值的动物都面临着这种威胁。比如黄牛，作为有价值的食物来源，没有人会担心黄牛灭绝。这是因为对牛肉的大量需求，促使人们大量饲养黄牛，从而保证了这种动物的繁衍延续。
经济学帮助我们找到了答案。因为大象是公共资源，而黄牛却是私人产品。大象遍布在非洲的热带草原中，不属于任何人，每个偷猎者都会尽可能多地猎杀它们，以获得更多的利益。偷猎者人数众多，每个偷猎者都想获得别人没有的利益，大象就会被疯狂地猎杀。而黄牛是私人放养的，每个养牛人为了赚钱，都会维持自己牛群的数量。正是基于这样的认识，非洲越来越多的国家开始实行南非等国的法律制度——将大象私有化。在这样的制度保护下，大象的灭绝得到了有效控制。
鸡虽然被宰杀，而且数量极大，但鸡从来没被当过濒危物种。这就引出了另一个问题：为什么有的物种濒临灭绝，有的却没有？
2007年，环保组织“海洋守护者协会”用已故澳大利亚“鳄鱼猎手”史蒂夫·欧文的名字重新命名它的一艘反捕鲸船。这艘长53米的船只，原以绿色和平组织创始人之一、加拿大人罗伯特·亨特命名，誓言采取一切必要手段阻止日本的年度捕鲸活动。一旦日本被起诉到国际法院，按照国际法院的临时禁令，日本应当在听证会开始前立即停止所有捕鲸行动。
2009年12月11日，澳大利亚总理陆克文这样警告日本：如果日本不立即停止以科研名义从事的捕鲸活动，将对日本提起国际诉讼。陆克文当天接受澳大利亚媒体采访时说：“我们不接受日本所谓捕鲸是出于科研目的之类的说辞，我之前说过，如果这事无法通过外交途径解决，我们就把日本告上国际法庭，我是认真的。”
日本以研究之名进行的南极捕鲸作业，2009年预计要捕杀935头小须鲸和50头长须鲸。虽然1986年国际法院已经禁止商业捕鲸，但在科学研究的名义下，捕鲸还是允许的。
在日本，鲸鱼肉在市场上广为销售。日本人捕鲸的真正目的就是用来销售鲸鱼肉以牟利。日本外务大臣冈田克则表示：日本不打算停止在南极海域捕鲸活动。冈田只字不提捕鲸是出于科研目的，辩称从事捕鲸是因为食用鲸肉是日本文化的一部分，“我认为饮食是一国文化中的重要元素，因此有必要相互尊重并认同彼此的文化。”
日本商业捕鲸有400多年的历史，是目前世界上最大的捕鲸、食鲸国。1986年，国际《禁止捕鲸公约》生效，世界各国宣布放弃商业捕鲸，包括日本。但日本从1987年开始，打着“科学研究”的旗号，绕过国际公约，重新开始大规模捕鲸。因为日本的捕鲸活动，鲸的数量已经急剧减少，濒临灭绝。
其实不仅仅是澳大利亚政府谴责日本捕鲸，几乎每年环保主义者都会上街游行，谴责国际捕鱼业对许多大型海洋哺乳生物的生存造成了威胁。可从来没有人上街抗议，号召大家拯救小鸡。这是为什么呢？
鲸鱼的数量锐减，是因为鲸鱼不属于任何人。它们在公海里巡游，而好几个国家拒绝遵守保护鲸鱼的国际条约。日本捕鲸人绝对理解自己目前的做法会威胁到鲸鱼的生存，进而损害自身的生计。可每个捕鲸人也都知道，由于鲸没有主人，自己捕不着的鲸鱼，最终会被别人捕获，这样，捕鲸人无法从自我限制中获益。
反过来看，世界上大多数的鸡都是有主人的。如果你今天杀掉了自己的一只鸡，明天你就会少了一只鸡。如果养鸡是你的谋生手段，那么，你必然有着强烈的动机，要使送去市场卖的鸡和新养的鸡在数量上保持平衡。
鸡和鲸鱼都有经济价值，人们对鸡能享有可靠的所有权，但对鲸鱼却不能。这一事实解释了前者繁衍不息、后者濒于灭绝的原因。
在产权明确的前提下，社会和法律会为物主提供产权保护，即使鸡本身很弱小也不要紧。有了产权的保护，社会的经济秩序就可以建立起来。虽然宰杀的牛和鸡比猎杀的大象和鲸鱼要多得多，但是，市场仍然能够保证牛肉和鸡肉的供应。我们永远不会担心牛和鸡会灭种，牛群、鸡群将永远繁衍下去。而大象、鲸鱼的命运可能就比较惨了点——濒临灭绝。
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