在经济体制转轨变型的背景下，随着市场经济的快速发展，我国体育产业已进入市场化的运作。作为市场经济条件下一个新的经济增长点，体育产业要取得长足发展，其产业营销策略就必须研究和遵从受众的心理活动规律，在满足人们的某种现实需要的基础上，还必须能够在一定程度上引导人们的生活方式，最大限度地吸引受众的关注。为此，发展我国体育产业，就需要运用心理学规律，对其产业营销策略进行规划和设计，依据心理学基本原理，强化体育产业功能，提升品牌形象，增强竞争力。探究当代体育产业发展中的心理学问题，换言之即为体育产业发展中的营销策略研究，注重产业营销策略的选择与应用。
谢朝波著的《当代体育产业发展与体育行为心理探究》基于系统性地研究体育产业发展的相关理论知识，结合营销心理学的解读，分析和掌握大众心理特点，指出体育产业发展中的产业营销策略，使体育产业的发展更具针对性和预见性。

谢朝波，男，1972年5月生，河北南和县人，讲师，毕业于河北体育学院，现从教于邢台学院体育学院，主要从事大众健身、羽毛球等教学研究。邢台市马术协会会长、初级马术教练。

第一章 体育产业研究绪论
第一节 体育产业的概念
第二节 体育产业的相关概念与理论
第三节 体育产业的起源与发展
第二章 体育产业的基本理论
第一节 体育产业结构的基本理论
第二节 体育产业组织的基本理论
第三节 体育产业政策的基本理论
第三章 体育产业发展的市场化研究
第一节 体育用品业的发展
第二节 体育传媒业的发展
第三节 体育广告业的发展
第四节 体育彩票业的发展
第五节 体育旅游业的发展
第四章 社会相关体育产业发展
第一节 竞技体育产业的发展
第二节 休闲体育产业的发展
第三节 民族传统体育产业的发展
第五章 新时代体育产业发展探究
第一节 当代体育产业发展特征
第二节 当代体育产业的新发展
第三节 我国体育产业发展形势
第六章 体育产业发展的心理学探究
第一节 体育受众的心理分析
第二节 体育产业中的营销心理
第七章 体育消费心理探究
第一节 体育消费心理与行为
第二节 体育市场消费心理
第三节 体育消费的心理策略
第八章 体育广告心理探究
第一节 体育广告的心理原理
第二节 体育广告设计引发公众心理
第三节 体育广告的心理策略
第九章 体育彩票业彩民购彩心理探究
第一节 体育彩民购彩心理与行为理论基础
第二节 不同彩民群体购彩心理与行为特征
第三节 体育彩民群体发展心理策略
第十章 体育旅游心理探究
第一节 体育旅游者心理分析
第二节 体育旅游服务心理策略
第三节 体育旅游应用心理策略
参考文献