第1章 价值：IP的生存之本
1.1 看上去很美，为什么屡屡扑街？
1.2 玩IP！先尊重知识产权
1.3 IP商业价值：生态化战略
1.4 IP的价值在于衍生和再造
1.5 打造爆款IP的两大条件
第2章 属性：爆款IP的8个特性
2.1 价值性：凸显主流文化和核心价值
2.2 独特性：给IP贴上独一无二的标签
2.3 内容性：好的内容是IP的生命线
2.4 故事性：好的IP都是在讲故事
2.5 粉丝性：粉丝说好才是真的好
2.6 传播性：先有扩散才能提高关注度
2.7 成长性：拥有可发展空间的可能性
2.8 创新性：既要继承又要创新
第3章 内容打造：打造爆款IP的5个关键
3.1 确定主题，根据主题搜集素材
3.2 精准定位，圈定目标群体
3.3 制造引爆点，切中用户需求痛点
3.4 寻找差异化，有特色才有竞争力
3.5 注重情感，有温度的IP才更感人
第4章 版权改编：打造爆款IP的6个技巧
4.1 研判趋势：玩大IP得紧跟热门
4.2 虚实结合：让故事架构更魔幻
4.3 突出个性：给IP一个差异化定位
4.4 形象包装：让IP实现内外兼修
4.5 善于借势：IP也需要搭顺风车
4.6 高度融合：跨界是未来的主流
第5章 商业运作：让IP实现持续赢利的8大运作方式
5.1 品牌化运作，树立IP的品牌影响力
5.2 链条化运作，深度开发二次改造
5.3 生态化运作，形成良性循环高度互通
5.4 立体化运营，深挖掘形成网状联动
5.5 打通渠道，多维度多平台高效传播
5.6 分工与协作：合作运营才能共赢
5.7 后期制作：爆款IP的终极拼图
5.8 资本运营：IP越热，越烧钱
第6章 粉丝：IP与粉丝经济学
6.1 积极与粉丝互动，增强粉丝黏性
6.2 体验至上，提前让粉丝参与进来
6.3 粉丝分享：扩大IP在市场的影响力
6.4 粉丝是IP变现的重要通道
6.5 建立完善的粉丝反馈机制
第7章 变现：IP变现的6种模式
7.1 IP是商品，重在具有变现的价值
7.2 IP变现模式1:横向发展，开发相关产品
7.3 IP变现模式2:纵向发展，做IP衍生品
7.4 IP变现模式3:提供个性服务，提升附加值
7.5 IP变现模式4：与大企业、大品牌合作
7.6 IP变现模式5：与电商合作或自营网店 7.7 IP变现模式6：多点出击，构建全产业链变现模式
第8章 案例篇1：IP与文娱行业
8.1 文娱IP：玩IP必须搞懂文娱业
8.2 影视IP：势头虽猛，两极分化显现
8.3 手游IP：机遇和挑战并重
8.4 网络文学IP：百花齐开放
8.5 网络剧IP：小而美是发展方向
8.6 戏剧IP：是个低洼地，但别急于挖掘
第9章 案例篇2：IP与传统行业
9.1 IP给传统行业带来的机遇
9.2 制造业：奔驰借名人开新品发布会
9.3 零售业：欧乐B联姻《神探夏洛克》
9.4 快消品：康师傅遇尴尬，《何以笙箫默》来解围
9.5 旅游业：同程自拍网剧
9.6 餐饮业：高颜值咖啡馆泰迪来陪你
9.7 电商：唯品会与周杰伦
附录 爆款IP线路图图谱
爆款IP线路图1：概念与属性
爆款IP线路图2：兴起与发展
爆款IP线路图3：形成三阶段
爆款IP线路图4：组成四元素
爆款IP线路图5：IP指数类型
爆款IP线路图6：IP经理（运营者）的素质

1.2 玩IP！先尊重知识产权
IP在中国之所以会遭遇冰火两重天，罪魁祸首就是过度商业化。盲目的商业化运作，大规模的资本涌入，使很多IP开始脱离作品本身的价值，急功近利转而一味追求经济利益。其实，IP是否应该商业化运作、是利大于弊还是弊大于利已属老话题，且在美国等发达国家早有先例。早在20世纪90年代，IP的概念就在美国动漫产业出现，并取得了很好的发展。如DC漫画《超人》、电影《蝙蝠侠》系列，还有日本动漫《海贼王》《名侦探柯南》《火影忍者》《哆啦A梦》，游戏《魔兽世界》等。综观这些经典IP可以发现，它们之所以会长年不衰是因为有一个相同的特征：内容和价值的高度一致。
如《海贼王》丰满的故事情节，鲜明的人物性格，使它能不断“圈粉”；再加上持续更新，注入新鲜血液，至今仍受欢迎。其实，很多超级IP自诞生起就一直在变化和创新。因为一部作品要想保持高价值及超强的粉丝黏性，就必须保证稳定的内容输出，并且要善于创新。
无论是国内IP还是国外IP，一个好的IP都必须做到：有价值。提到价值，我们可以从IP的起源上去追溯。关于IP，大多数人首先想到的是“IP地址”（Internet Protocol Address），其实它还有另外一个意思——知识产权（Intellectual Property）。当前大家所说的IP，更多的就是指“知识产权”这层含义。当然，这是我国独创性的叫法，在美国等其他国家并非这样。不过，这并不意味着外国就没有IP，他们的IP业反而发展更早、更完善，通常称作独享权利（Intellectual Property Rights）。
这里的“独享权利”，就是我们现在说的IP。独享权利是国际上对IP的一种更通俗的叫法，泛指发现与发明，以及一切倾注了拥有人心智的、被法律赋予独享权利的知识财产。从概念可知，IP一词最初来源于科技发明和专利领域（具体可见附录：爆款IP线路图1）。科技发明和专利领域的知识产权有明确的生命周期，即保护期限，就像某个技术专利申请后只在保期内受保护，过了这个期限保护权就消失，若想继续得到保护则必须重新申请。
目前在我国，IP所包括的范围通常已经超越了这一局限，更多指的是内容和文化产品方面，如文学、电影、漫画、游戏等。IP的生命周期也不是全由专利期限来决定，而是由用户喜好来定。
可见，IP从本质上说是一种受法律保护的知识产权。它可以分为：IP版权、专利权、工业设计权以及对商标、商业外观、商业包装、商业配方和商业秘密等进行保护的法律权力。IP可以是一部电影、一部小说，还可以是小说作者、漫画家，也可以是电影导演等。网络作家收入排行榜多年位居第一的唐家三少就是一个爆款IP，他写过的每一部小说就是一个IP；同理《火影忍者》作者的新漫画不出意外也会成为日后的爆款IP，就如同李安导演的每一部新电影也有极大可能成为爆款IP一样。因此，通过不断创造更多的爆款IP，就可以让现有的爆款IP更有生命力。
IP这一概念是从2014年开始兴起，2015年开始走红的（具体可见附录：爆款IP线路图2）。IP是有产权的，产权就预示着有很多可挖掘的价值，并且经过科学、合理的运作可以产生更大的价值。
P5-7

李伟编著的《爆款IP打造与运营(内容创作+吸粉技巧+赢利模式)》紧扣时代脉搏，透过现象看本质，从宏观到微观系统分析了IP的成因、现状及未来的发展方向，阐述了各行业各领域的IP合作和IP打造之道。本书正文部分分别从IP的价值、属性、内容打造、版权改编、商业运作、强化粉丝黏性、变现以及与文娱业、其他行业的传统企业如何融合等方面入手，文字简洁、案例丰富、图文并茂。

清华大学公布的一份《2016中国IP产业报告》显示，
2016年中国影视市场已有近200个IP项目被列入开发计划。
在这份计划中，网络小说为61部，占比61%；传统小说为29
部，占比29%。目前，由小说、游戏改编为IP剧已经成为IP
热中的一股洪流，正在以洪荒之力引领着IP业的发展。
IP（IntellectualProperty，知识产权）改编已经成
为文娱行业最有力的资源，拥有优质的IP就意味着将获取
源源不断的财富。全球票房3.36亿美元的《波斯王子：时
之刃》，突破10亿美元大关的生化危机系列电影，2.75亿
美元的《古墓丽影》，上映24小时破4亿元、10天超15亿元
创票房新高的《西游降魔篇》……都昭示着改编IP的价值
。
IP的价值还表现在衍生品的升级和再造上。很多IP剧
在一炮走红之后，还向衍生品和周边产品发展，从而带动
了更多产业的发展。如《十万个冷笑话》最早只是一个网
络上的漫画段子，凭借着幽默的风格和夸张的画风吸引了
大量粉丝。后来被制作成同名动漫，便开始被更多的人熟
知，第一季的《十万个冷笑话》点击量就超过十亿。在动
漫的基础上，它还先后开发了电影、舞台剧、手游等；同
时在衍生品开发方面也做了很多扩展，如相关的卡包、手
表、玩具等，且在市场上都非常热销。
随着IP价值的不断增大，在一系列的IP争夺战中，尤
其是互联网公司有着绝对的优势，百度、阿里巴巴、腾讯
等巨头纷纷布局IP，几乎掌握了所有的优质IP资源。腾讯
文学与盛大文学整合，呈现出一家独大的局面。截至2016
年年末，阅文旗下拥有约400万名作者、约1000万部作品，
并开始进军影视领域。如腾讯影业参与的大电影《魔兽》
，网易影业则是宣布将把手游《阴阳师》改编成同名电影
，蓝港互动、完美世界、游族网络、巨人网络等游戏公司
也纷纷成立影业公司。
在IP热的带动下，2015年和2016年这两年文娱产业风
起云涌、暗流涌动。为了抢夺版权、开发与制作权，有实
力的影视公司、文化公司、投资机构甚至连个人网红都动
辄豪掷千金。这表明，IP将会成为新的商业风口。这是兴
盛于2014年的新术语，在资本的强势敦促下成为商业领域
的焦点，并且从最初的网络文学扩大到其他领域。现如今
一个人物形象、一首歌，乃至一句流行语都可以成为IP。
本书紧扣时代脉搏，透过现象看本质，从宏观到微观
系统分析了IP的成因、现状及未来的发展方向，阐述了各
行业各领域的IP合作和IP打造之道。全书共分为9章和1个
附录，正文部分分别从IP的价值、属性、内容打造、版权
改编、商业运作、强化粉丝黏性、变现以及与文娱业、其
他行业的传统企业如何融合等方面入手，文字简洁、案例
丰富、图文并茂。
附录部分还摘录了IP在打造和运营过程中的8大重点知
识，如发展阶段、组成元素、商业指数计算等。作者根据
自己的经验，对知识点进行系统的梳理，认真分析并以线
路图的形式展现出来，使读者一目了然、一看即懂。
另外，本书还获得了苗小刚、魏丽、丁雨萌、苗李宁
等老师的大力支持，他们群策群力，或提供资料，或讲述自己的经验；同时，对魏艳、苗李敏在图表设计、文字校
对上的支持也深表感谢。正是集多人之智慧，此书才能成
功完成，在此对各位表示感谢。
编著者
2018年6月

聚焦当下文化消费市场，IP是一个绕不过去的关键词。“IP热”已经率先在影视、动漫、文学领域引发了持续关注。并正在向更大领域蔓延发展，未来必将成为一个新的商业风口。
从内容来源到开发方式，从营销手段到产业模式，抢占IP资源成为颇为流行的行业现象。李伟编著的《爆款IP打造与运营(内容创作+吸粉技巧+赢利模式)》旨在引导读者客观、理性、冷静看待“IP热”现象，学会从产品价值链的延伸挖掘IP价值。
本书通过分析多种IP热现象，总结和归纳出了IP的属性、特点以及在产品价值链条上的作用。并具体阐述了打造爆款IP的相关方法，包括如何运营IP资源，将一个普通IP打造成爆款IP；如何借助IP实现企业产品模式和赢利模式的升级，为企业管理者提供具有新时代特征的管理理念和方法。