杨劲祥主编的这本《会展实务(会展专业第4版21世纪高职高专精品教材)》是21世纪高职高专精品教材。教材共分10章，内容包括：会展调研实务、展览会策划实务、展览会营销实务、会展服务、会议实务、会展中的电子商务、会展项目财务管理、会展常用文案写作等。

第1章 会展与会展业
学习目标
1.1 会展的含义和类型
1.2 会展活动的主体
1.3 会展管理机构及会展法规
1.4 会展业的特点与发展趋势
知识掌握
知识应用
第2章 会展调研实务
学习目标
2.1 会展调研概述
2.2 会展调研的程序
2.3 会展调研的方法与技术
知识掌握
知识应用
第3章 展览会策划实务
学习目标
3.1 展览会策划的基本原理
3.2 展览会可行性论证
3.3 展览会的立项策划
3.4 展览会相关活动策划实务
3.5 展览会总体方案策划
3.6 展览会项目进度计划
知识掌握
知识应用
第4章 展览会营销实务
学习目标
4.1 招展实务
4.2 招商实务
4.3 展会的宣传推广
知识掌握
知识应用
第5章 会展服务
学习目标
5.1 会展服务概述
5.2 展会运输服务
5.3 参展商和专业观众服务
5.4 展会现场服务
知识掌握
知识应用
第6章 会议实务
学习目标
6.1 展览会中相关会议的策划与实务
6.2 独立运作会议的策划与实施
6.3 会议的接待
6.4 会议场地的布置和会议管理
知识掌握
知识应用
第7章 会展中的电子商务
学习目标
7.1 电子商务在会展中的作用
7.2 会展网络营销实务
7.3 会展网站的建设
知识掌握
知识应用
第8章 会展项目财务管理
学习目标
8.1 会展项目财务管理概述
8.2 会展项目财务收支预算
8.3 会展项目筹资
知识掌握
知识应用
第9章 会展评估
学习目标
9.1 会展评估的概念、意义及目的
9.2 会展评估的内容和评估标准
9.3 会展评估的步骤
9.4 会展评估计划的制订及实施
9.5 会展评估报告的撰写
知识掌握
知识应用
第10章 会展常用文案写作
学习目标
10.1 会展业务合同
10.2 招展函
10.3 专业观众邀请函
10.4 参展商手册
10.5 展会会刊
10.6 新闻稿
知识掌握
知识应用
主要参考文献
附录 专业性展览会等级的划分及评定标准