万后芬、杜鹏、樊帅主编的《市场营销教程(第4版iCourse教材高等学校市场营销专业主干课程系列教材)》是“十一五”国家级规划教材的修订本，高等学校市场营销专业主干课程系列教材之一，也是国家精品视频公开课“价值营销概说”、国家精品资源共享课“市场营销学”和国家精品在线开放课程“人人学点营销学”配套教材。该书系统反映了市场营销领域的新研究成果和发展趋势，并有诸多创新之处。在内容设计方面，该书突出价值营销、关系管理、全面营销和价值观驱动的营销等新理念，将“价值导向”“全面营销”“互联网思维”“细分战略”“全面解决方案”“驱动市场”“3V组合”等营销新理论与传统营销有机结合起来，并强化了“理论基础”和“研究方法”部分，形成了自己的特色。在结构安排上，该书从理论篇、价值识别篇、价值创造篇、价值传递篇、价值沟通篇和价值监控篇六个方面开展论述，这种以价值营销为主线的模块式结构设计，更加适合个性化教学。该书在原教材“纸质书本+光盘”的基础上进一步升级，以“纸质书本+在线课程+二维码资源”的形式提供给大家，以便于作者与读者之间的互动和交流。《市场营销教程(第4版iCourse教材高等学校市场营销专业主干课程系列教材)》既可作为高等院校经济管理类专业本科生、研究生（含MBA）以及各类培训机构营销课程的教材，也可作为关注营销问题的企业管理人员、研究人员、咨询培训师的参考读物。

第一篇 理论篇
第一章 导论
第二章 市场营销哲学
第三章 市场营销学的理论基础
第四章 当代市场营销研究的新课题
第二篇 价值识别篇
第五章 市场营销环境概述
第六章 消费者市场及购买行为分析
第七章 组织市场及购买行为分析
第八章 市场调研
第九章 市场研究的分析方法
第十章 市场定位决策
第三篇 价值创造篇
第十一章 产品发展决策
第十二章 品牌管理
第四篇 价值传递篇
第十三章 价格策略
第十四章 渠道策略
第五篇 价值沟通篇
第十五章 促销策略
第十六章 公共关系
第六篇 价值监控篇
第十七章 营销计划及组织
第十八章 市场营销控制
附录 教材配套在线课程
后记