本书列举了许多经典的广告方案向读者介绍了广告策划概论、广告心理策略、广告定位策略、广告规划策略、广告创意策略、广告文案写作等内容，通过本课程的学习，帮助学生从整体上把握广告学的基本原理与方法，了解广告学科的基本框架、广告运作的基本环节及广告经营管理的基本知识，熟悉广告策划的基本策略与技巧，为学生将来从事广告策划及广告设计，作好知识上的准备。
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目录
第一章 广告策划概论
第二章 广告心理策略
第三章 广告定位策略
第四章 广告规划策略
第五章 广告创意策略
第六章 广告文案写作
第七章 广告媒介策略
第八章 广告效果评估
后记
主要参考书目
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- 综合教程(6教师用书第2版修订版新世纪高等院校英语专业本科生系列教材)
- 口语教程(1修订版新世纪高等院校英语专业本科生系列教材)
- 不打不骂穷养男孩的100个细节
- 全新版大学英语听说教程(附光盘4教师手册第2版十二五普通高等教育本科国家级规划教材)
- 战后日英关系研究(1952-1972)
- 全新版大学英语听说教程(附光盘5学生用书第2版十二五普通高等教育本科国家级规划教材)
- 今文观止名著快读(外国卷)/今文观止赏析快读丛书
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- 中国生肖诗歌大典(第2辑丑牛卷寅虎卷)
- 今文观止感动美文赏析/今文观止赏析快读丛书
- 中国生肖诗歌大典(第5辑申猴卷酉鸡卷)
- 中国生肖诗歌大典(第1辑子鼠卷)
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