纪亚楠、臧胜利主编的《网络营销与推广(职业院校电子商务类十三五新形态规划教材)》根据网络营销职业的岗位要求，以培养读者的网络营销分析判断能力、业务操作能力、交流沟通及团队协作能力为核心组织内容。
全书共9章，第1章重点介绍了新形势下网络营销的概念、特点、方法、环境、策略等；第2章到第7章内容涵盖传统网络营销方法一～网络市场调研、企业网站建设与推广、搜索引擎营销、网络广告营销，以及热门新兴的网络营销方法一～社会化媒体营销、内容营销等，详细介绍了企业应该如何最大限度地整合互联网资源、运用互联网思维开展网络营销活动；第8章借助一定的定量化和定性化指标，对网络营销活动的各个方面进行评价，帮助企业总结和改善网络营销活动；第9章为全书的综合，从网络运营和网络文案角度分别介绍了网络营销策划的步骤、实施和方案的撰写。书中每章均按照“学习目标+案例导入+知识讲解+课后习题+实战训练”的思路行文，增强了本书的系统性和可读性。
本书适合作为院校市场营销类、企业管理类、商务贸易类、电子商务类专业网络营销课程的教学用书，也可供从事企业营销实践工作的人员学习使用。

第1章 认识网络营销
学习目标
案例导入
1.1 认识网络营销
1.2 网络营销环境
1.3 网络营销创意与营销策略
课后习题
实战训练
第2章 网络市场调研
学习目标
案例导入
2.1 网络市场调研初认识
2.2 网络市场调研的方法
2.3 网络市场调研的实施
课后习题
实战训练
第3章 网络营销导向的企业网站建设与推广
学习目标
案例导入
3.1 企业网站的目的与功能
3.2 企业网站建设规范
3.3 域名选择和注册
3.4 企业网站的推广
课后习题
实战训练
第4章 搜索引擎营销
学习目标
案例导入
4.1 搜索引擎认知
4.2 关键词研究与分析
4.3 搜索引擎营销
课后习题
实战训练
第5章 社会化媒体营销
学习目标
案例导入
5.1 社会化媒体营销概述
5.2 常用的社会化媒体营销方式
5.3 其他社会化媒体营销方式
课后习题
实战训练
第6章 网络广告
学习目标
案例导入
6.1 认识网络广告
6.2 网络广告策划
6.3 网络广告效果监测
课后习题
实战训练
第7章 内容营销
学习目标
案例导入
7.1 认识内容营销
7.2 内容营销的整体规划
7.3 内容营销的创作
课后习题
实战训练
第8章 网络营销效果评价
学习目标
案例导入
8.1 网络营销效果评价体系
8.2 网络营销评价指标
8.3 流量统计分析
课后习题
实战训练
第9章 网络营销策划
学习目标
案例导入
9.1 网络营销策划步骤
9.2 网络营销的实施
9.3 网络营销策划书
课后习题
实战训练