吴辉，博士、副教授，现任职于江西财经大学人文学院。复旦大学新闻学院传播学专业博士研究生毕业，复旦大学应用经济学博士后流动站、宁波日报博士后工作站联合培养博士后，澳大利亚拉筹伯大学访问学者。主要研究方向：广告传播、文化传播，在《新闻大学》《国际新闻界》等期刊发表学术论文60余篇。

Contents
图表目录
一 表目录
二 图目录
Tables，Charts and Pictures
Tables
Charts and Pictures
摘要
Abstract
第一章 绪论
第一节 研究缘起
一 中国传统文化的生存境遇
二 消费主义意识形态的扩张
第二节 研究意义
一 现实意义
二 学术意义
第三节 相关理论与文献综述
一 相关理论
二 文献综述
第二章 研究设计
第一节 概念界定
第二节 所要解决的主要问题与研究方法
第三节 研究假设
第四节 样本选择
一 改革开放30年中国广告发展的四个时期
二 资料来源取样
三 日期取样与分析单位取样
第五节 编码方案与信度和效度分析
一 编码方案
二 信度和效度分析
第三章 样本广告资料分析与结果
第一节 《新民晚报》样本广告资料分析与结果
一 《新民晚报》广告商品的产品类别
二 《新民晚报》同产品类别广告的文化符号和文化价值观
三 《新民晚报》跨产品类别广告的文化符号和文化价值观
第二节 《时装》杂志样本广告资料分析与结果
一 《时装》杂志样本广告表现中的文化符号
二 《时装》杂志样本广告诉求的文化价值观
第四章 广告商品产品类别的变化
第一节 消费革命
一 消费结构升级
二 消费市场繁荣
三 消费观念跃迁
第二节 《新民晚报》广告商品产品类别变化的基本轨迹
一 从生产消费品转向生活消费品
二 从“小件”日用消费品转向大件耐用消费品
三 从温饱型消费品转向发展和享受型消费品
第五章 实用性文化价值观和象征性文化价值观的变化
第一节 中国纸媒广告中常见的实用性文化价值观
一 质量
二 节省
三 独特和功效
第二节 中国纸媒广告中常见的象征性文化价值观
一 社会地位
二 情感
三 美丽
第三节 实用性文化价值观和象征性文化价值观的消长变化
第四节 消费主义在中国的发育程度
第六章 中西式文化符号和中西方文化价值观的变化
第一节 中国纸媒广告中常见的中国传统文化价值观
一 传统
二 天人合
二节 中国纸媒广告中常见的西方文化价值观
一 竞争
二 现代感
三 性吸引
第三节 中西式文化符号与中西方文化价值观的消长变化
一 《新民晚报》广告中的中西式文化符号与中西方文化价值观
二 《时装》杂志广告中的中西式文化符号与中西方文化价值观
第四节 西方文化冲击下的中国传统文化的生存境遇
第七章 结语
一 难以实现的幸福神话
二 传统文化的真正威胁
三 研究不足和进一步研究的方向
参考文献
索引
后记

吴辉著的《中国纸媒广告中的文化符号和文化价值观(1979-2008以新民晚报和时装杂志为个案)》通过研究纸媒广告中的文化符号和文化价值观的发展变化来考察两个问题：消费主义在中国的发育状况和西方文化冲击下的中国传统文化的生存境遇。研究结果表明，对消费主义的发育状况和中国传统文化的生存境遇要具体问题具体分析，从不同社会阶层看，结论不同。文章最后，作者把消费主义的扩张和传统文化的危机归结为一个问题的两个方面，即商业文化的过度发展。