第一章 绪论
1.1 研究背景和问题
1.1.1 研究背景
1.1.2 主要问题
1.2 研究内容和创新点
1.2.1 研究内容
1.2.2 研究创新点
1.3 研究目标与技术路线
1.3.1 研究目标
1.3.2 研究方法
第二章 理论研究
2.1 营销渠道冲突理论综述
2.1.1 营销渠道冲突的概念
2.1.2 渠道冲突的阶段和类型
2.1.3 渠道冲突的原因
2.1.4 渠道冲突的解决措施
2.1.5 渠道冲突下的客户流失预测
2.2 营销渠道权力与冲突理论研究
2.2.1 渠道权力结构的类型
2.2.2 渠道权力结构与渠道冲突的关系
2.3 营销渠道中博弈协调的研究
2.3.1 关于营销渠道中合作的研究
2.3.2 关于渠道冲突与博弈论的研究
2.4 双渠道供应链优化与协调研究
2.4.1 双渠道供应链协调优化——定价角度
2.4.2 双渠道供应链协调优化——库存分销角度
2.4.3 双渠道供应链协调优化——订货角度
2.4.4 双渠道供应链其他方面研究
2.5 本章小结
第三章 基于Shapley值的快消品供应链上下游合作博弈研究
3.1 问题描述
3.2 合作博弈模型与非合作博弈模型下的决策方法和定价策略
3.2.1 基础模型描述
3.2.2 非合作博弈模型
3.2.3 合作博弈模型
3.3 合作博弈模型下考虑创新激励的Shapley模型
3.3.1 基本Shapley模型
3.3.2 创新激励参数的Shapley模型
3.4 案例分析
3.5 本章小结
第四章 基于信任值的快消品双渠道供应链合作博弈机制研究
4.1 实体零售商与网络零售商间的竞合关系研究
4.2 有限理性决策假设
4.3 渠道信任值设定及度量
4.3.1 企业信任的本质
4.3.2 企业信用的特点及度量
4.4 本章小结
第五章 基于信任值的快消品双渠道供应链合作博弈模型
5.1 假设条件
5.2 不考虑信任值的渠道冲突合作博弈过程模型
5.3 基于信任值的渠道冲突合作博弈过程模型
5.4 实体零售商与网络零售商之间的重复信任关系理论模型
5.4.1 模型中各个变量的说明
5.4.2 第1阶段初期实体零售商与网络零售商之间渠道冲突博弈模型
5.4.3 第1阶段末期实体零售商与网络零售商之间渠道冲突博弈后信任值变化模型
5.4.4 第2阶段初期实体零售商与网络零售商之间渠道冲突博弈模型
5.4.5 第n阶段初期实体零售商与网络零售商之间渠道冲突博弈模型
5.5 本章小结
第六章 基于信任值的快消品双渠道供应链合作博弈仿真分析
6.1 假设条件
6.2 快消品双渠道供应链合作博弈仿真过程数据初始化
6.3 无法更换实体零售商下双渠道供应链合作博弈仿真
6.4 可更换实体零售商条件下双渠道供应链合作博弈仿真
6.5 本章小结
第七章 研究结论与展望
7.1 研究结论
7.2 研究展望
参考文献

刘峥、郑兴有、余明阳著的《实体零售商主导下快消品双渠道供应链合作博弈研究》以实体零售商主导下快消品双渠道供应链合作博弈为基础，从三个方面展开递进研究：第一，对国内外学者关于渠道冲突、渠道权力及运用策略、合作博弈模型及影响参数选取等内容开展综述研究，明确研究方向。第二，构建基于Shapley值的单渠道供应链基础模型，并进行算例分析。第三，由单渠道供应链拓展至双渠道供应链，构建基于信任值的快消品双渠道供应链合作博弈过程，并进行仿真分析和灵敏度检验。