吴芳、蔡华利、段琦、康键、张宁著的《产品品牌评价与建设案例研究》在深入分析我国产品品牌建设现状与需求的基础上，系统比对研究了国内外产品品牌评价技术和标准研究现状，提出了我国开展产品品牌评价与建设的关键技术和实践需求。在全面比较分析不同品牌类型特点的基础上，结合产品品牌内涵与特征，研究剖析了基于马斯洛需求理论的产品品牌价值形成机理；结合满足不同层次需求所需要的品牌建设要素，提出了品牌价值五要素评价模型，构建了基于用户评价的产品品牌强度评价模型和基于多周期超额收益法的产品品牌货币价值测算模型，以海尔冰箱和江苏阳光集团的产品品牌价值评价为例进行了价值测算。在品牌评价基础上，分别从品牌价值影响要素、品牌延伸、品牌联合三方面研究提出了产品品牌价值提升的可行路径，并对华为、同仁堂、厦门航空等企业的产品品牌建设案例进行了分析，总结提炼了相应路径下产品品牌建设的具体措施，为指导企业针对产品品牌价值提升提供了有益借鉴。

第一章 概论
第一节 研究背景
第二节 研究目的与意义
第三节 我国自主品牌价值现状
第二章 品牌价值评价技术国内外发展现状
第一节 国外品牌评价技术现状
第二节 国内品牌评价技术现状
第三节 品牌评价标准化现状
第四节 总结与问题分析
第三章 品牌价值形成机理分析
第一节 品牌及品牌价值
第二节 产品品牌内涵及特征
第三节 品牌价值形成机理
第四章 产品品牌评价模型与实证研究
第一节 产品品牌评价模型及指标体系
第二节 产品品牌评价实证研究
第五章 要素成长型产品品牌建设路径及案例
第一节 要素成长型产品品牌建设路径概述
第二节 案例分析
第六章 品牌延伸型产品品牌建设路径及案例
第一节 品牌延伸型产品品牌建设路径概述
第二节 案例分析
第七章 品牌联合型产品品牌建设路径及案例
第一节 品牌联合型产品品牌建设路径概述
第二节 案例分析
第八章 结束语
第一节 产品品牌评价技术总结
第二节 产品品牌建设管理启示
参考文献