第一章 文创产品相关基础知识
第一节 文创产品设计概述
一、文创产业与文创产品基本概念
二、文创产业与文创产品相关政策
第二节 文创产品的基本特征
一、文化性与艺术性
二、地域性与民族性
三、纪念性与实用性
四、经济性与时代性
第三节 文创产品的基本分类方式
一、基于产品的设计对象分类
二、基于产品的材料工艺分类
三、基于产品的市场需求分类
四、基于产品的功能分类
第二章 文创产品设计与创新
第一节 创新是文创产品的灵魂
一、在满足需求的前提下创新
二、符号、隐喻与创新
三、潜意识与创新
四、时尚心理与创新
五、文化差异与创新
第二节 创意思维的基本模式与手段
一、创意思维的基本模式
二、思维拓展的基本手段
第三节 文创产品开发的典型范式
一、地域文化驱动的文创开发
二、经典内容驱动的文创开发
三、非遗产业驱动的文创开发
第三章 文创产品设计方法和原则
第一节 文创产品设计方法
一、以功能为主的设计
二、突出趣味性的设计
三、融入情境性的设计
四、演绎故事性的设计
五、应用高科技的设计
第二节 文创产品设计原则
一、以市场为导向的原则
二、突出差异的创新原则
三、兼顾美观与实用的原则
四、坚持绿色环保的原则
五、遵循系统分层的原则
第三节 文创产品设计中的文化体现
一、地域文化与文创产品设计
二、中国传统美学与文创产品设计
三、情感体验与文创产品设计
四、文化符码与文创产品设计
第四章 文创产品设计的基本流程
第一节 文创项目管理与市场调查
一、文创项目管理
二、文创产品市场调查
第二节 文创产品受众行为分析与用户画像
一、文创产品受众行为分析
二、文创产品用户画像
第三节 文创产品定位与头脑风暴
一、文创产品定位
二、文创产品开发中的头脑风暴
第四节 文创设计草图表现与效果图表现
一、文创产品三维表现技巧
二、平面作品表现技巧
第五节 平面作品打样与产品模型制作
一、平面作品打样
二、产品模型制作
第五章 文创产品经典案例赏析与评价
第一节 博物馆文创商品
一、北京故宫博物院文创商品
二、台北故宫博物院文创商品
三、国外博物馆文创商品
第二节 MUJI、IKEA与“上上”的生活美学
一、“上上”的中式生活美学
二、MUJI的日式生活美学
三、宜家（Ikea）的北欧生活美学
第三节 “大圣归来”与熊本的IP衍生
一、“大圣归来”动漫衍生的悲喜剧
二、“熊本熊”与日本卖萌经济学
第四节 文创产品设计的评价
一、文创产品评价的一般程序
二、文创产品应尊重用户情感体验
三、文创产品应有助于文化理念的正向传播
四、文创产品的可用性测试
五、权威文创产品设计大赛的评价标准（参照具体文创设计大赛官网要求）
第六章 文创产品设计案例
第一节 第十届（武汉）国际园林博览会特许商品设计
一、武汉旅游纪念品市场前期调研与总结
二、“武汉元素”提炼设计
三、文创产品开发中的维与度
第二节 荆州博物馆文创商品的“楚文化”表现
一、荆州博物馆的前期调研与总结
二、“楚文化”头脑风暴
三、荆楚博物馆文创商品的“楚文化”表现——以“齐物”笔架为例
四、文物食品模具设计
第三节 旺旺文创食品设计
一、旺旺食品品牌调研与总结
二、旺旺文创食品开发
参考文献

本书主要包括三大部分内容。一是文创的相关理论内容。主要从文创产品设计的概念、政策、特征等方面来详细梳理和介绍。二是文创产品设计的流程和方法。主要将文创产品设计方法、原则以及创意思维的训练，结合实际案例来讲解。三是文创产品设计的实践与前沿，主要从文创管理和评价方面，结合前沿典型案例，多角度解读和分析。
本书适合于普通高校产品设计及相关专业师生学习使用，也适合于文创、产品设计等相关研究人员和从业人员参考使用。