面对新的时代背景下企业经营发展过程中或创业路途中可能遇到的困惑，基于作者在企业经营管理和培训中的丰富经验积累与思考，本书提出了生意兴隆的三大奥秘，即专业性、个性化和惊喜感。书中结合详实的案例，对专业性的四大要求、个性化的七大法则、惊喜感的重要作用进行了深入阐述。本书回答了关于企业生存与发展的价值、发展方向、产品研发战略、营销战略、品牌战略、广告推广策略、服务战略、企业文化战略等一系列重大问题，是企业家、创业人士在企业发展过程中的首选读物。书中也对商业或生意的目的和本质进行了探讨，并提供了行销思维自我训练，相信能为感兴趣的读者提供良好帮助。当从书中的思维居高临下地体会生意的奥秘时，将会对企业初心产生更多和更深感悟，这将帮助你更好地把握企业经营之路。

第一章 企业如何转型
一、我们步入了哪些陷阱？
二、我们的困境究竟在哪里？
三、企业转型之道
第二章 行销简述
一、什么是行销？
二、生意兴隆的三个奥秘
第三章 生意兴隆的奥秘一专业性
一、什么是专业性？
二、专业性要求：先舍后得
三、专业性第二要求：专一
四、专业性第三要求：不争之争
五、专业性第四要求：持久
第四章 生意兴隆的第二奥秘——个性化
一、什么是个性化？
二、个性化法则：抢先法则
三、个性化第二法则：另类法则
四、个性化第三法则：焦点法则
五、个性化第四法则：认知法则
六、个性化第五法则：空位法则
七、个性化第六法则：组合法则
八、个性化第七法则：双关法则
第五章 生意兴隆的第三奥秘——惊喜感
一、什么是惊喜感？
二、多一盎司定律
三、商业或者生意的目的和本质是什么
四、预期性质量和超预期质量
第六章 行销思维自我训练
一、行销思维自我训练之一
二、行销思维自我训练之二
后记