像广告人用单词去表达一样，设计讲求“以画传心”。
设计，指将各种不同的主题通过平面或视觉形式展现出来的工作。正因如此，设计师需要能够灵活运用设计或视觉效果的视角，以及相应的思考力和行动力。
本书从这样的“视角·思考力·行动力”中选出极其重要的30条表达“设计中的规则”。

水口克夫，Hotchkiss董事长。艺术设计师，1964年生于金泽市。毕业于金泽美术工业大学。
入职电通后，作为艺术设计师参与了各种类型的企划，2003年与他人合伙建立Singata公司。2012年独立出Singata，建立Hotchkiss公司。参与过NEC“集市小猴”系列，JR东日本北陆新干线项目，三得利“Boss”“响”，全日空，明光义塾等多则话题广告的企划及制作。著有《This is bazar de gozarre的小小冒险》（与佐藤雅彦、内野真澄合著），《大象消防员帕尔》（与小西利行合著）。

第一章 创造之“门”
神的视角与蚂蚁的视角
创造“？”与“！”
用图片说话
舍
使用
制造“另类的声音”
否定
拥有一技之长
执着于分辨率
发挥地利优势
连接
第二章 讲述之“门”
诉说
在当今社会也有新意
截取
用软件，而不是硬件
站在对方立场上
填补气氛的空白
不要逃离商品
使用文字
背叛
幸福的提案
第三章 推动之“门”
为设计保鲜
临场应变
取长补短
融合才能
成为伙伴
非日常化
跳出常规
活用已有的的经验
致力于服务
事例研究：北陆新干线启动宣传
后记 问诊