本书在理论上通过构建互联网金融“品牌效率模型”提出了怎样扶持互联网金融品牌快速发展；通过互联网金融品牌效率计量研究探讨了如何提升互联网金融品牌效率；并比较研究了互联网金融品牌强度与品牌效率的拟合关系；为了规避互联网金融发展风险，本书依据互联网金融品牌特点提出了相关部门应该重点监管互联网金融企业的哪些方面，应该由什么机构来监管互联网金融行业企业，对被监管的互联网金融企业采取怎样的监管规制等。这些问题的分析构成了本书研究的重点，也是本书的闪光点。

乔均，1962年生，江苏徐州人。曾获得上海交通大学经济学学士、哲学硕士学位，南京师范大学商学院法学博士学位，南京大学管理学博士后。美国俄亥俄大学新闻传播学院高级访问学者。现任南京财经大学副校长、教授、博士生导师。
国家自然基金通讯评审委员，国家社科基金通讯评审委员，教育部管理学科评审委员，教育部物流管理与工程教指委委员，中国工业经济学会副会长，中国市场协会副秘书长，中国高等教育学会广告教育专业委员会副理事长；江苏省“333高层次人才培养工程”首批中青年科学技术带头人，江苏省教育厅工商管理教学指导委员会委员，江苏省生产力学会副会长；《中国广告》常务编委等。
主要研究方向：企业竞争理论、服务业营销传播和品牌价值理论。在《管理世界》《中国工业经济》《经济学动态》《产业经济研究》和《Omega》等刊物发表学术论文60多篇。

第一章 绪论
第一节 互联网金融品牌的研究现状
第二节 互联网金融品牌的研究意义
第三节 互联网金融品牌的研究内容
第四节 互联网金融品牌的研究方法
第二章 互联网金融品牌人文因素研究综述
第一节 互联网金融品牌个性研究综述
第二节 互联网金融品牌知名度研究综述
第三节 互联网金融品牌网络满意度研究综述
第四节 互联网金融品牌道德法律研究综述
第三章 互联网金融品牌技术因素研究综述
第一节 互联网金融品牌安全性研究综述
第二节 互联网金融品牌隐私性研究综述
第三节 互联网金融品牌有用性研究综述
第四节 互联网金融品牌易用性研究综述
第五节 互联网金融品牌透明性研究综述
第四章 互联网金融品牌商业因素研究综述
第一节 互联网金融品牌盈利能力研究综述
第二节 互联网金融品牌规模要素研究综述
第三节 互联网金融品牌管理能力研究综述
第四节 互联网金融品牌成本要素研究综述
第五节 互联网金融品牌流动要素研究综述
第六节 互联网金融品牌成长要素研究综述
第五章 互联网金融品牌效率影响因素研究综述
第一节 互联网金融品牌效率人文因素研究综述
第二节 互联网金融品牌效率技术因素研究综述
第三节 互联网金融品牌效率商业因素研究综述
第四节 互联网金融品牌投入产出指标研究综述
第六章 品牌强度的指标筛选及模型建构
第一节 互联网金融品牌强度指标筛选
第二节 互联网金融品牌要素权重赋值
第三节 互联网金融品牌强度模型建构
第四节 互联网金融平台效率模型建构
第七章 互联网金融品牌强度的测定与分析
第一节 互联网金融企业的品牌强度计算
第二节 互联网金融企业品牌强度趋势度分析
第三节 互联网金融品牌强度企业个案分析
第四节 互联网金融品牌商业强度测定与分析
第八章 互联网金融品牌效率的测定与分析
第一节 互联网金融企业的品牌效率计算
第二节 互联网金融企业品牌效率趋势度分析
第三节 互联网金融品牌效率企业个案分析
第四节 互联网金融品牌强度与效率关系分析
第九章 互联网金融品牌研究结论及对策建议
第一节 互联网金融品牌强度研究结论
第二节 互联网金融品牌效率研究结论
第三节 互联网金融品牌发展对策建议
参考文献
后记