本书首先对多媒体技术进行概念性研究，总结多媒体环境下广告业这些年来的发展状况，分析多媒体网络广告相对于传统网络广告所具有的优势。同时对网络环境下受众的社会特征、需求层次、行为和心理活动进行调研和总结，以及这些对多媒体广告设计表现的影响。另外对多媒体网络广告的类别、技术基础、艺术特征、视觉美学要素、听觉要素、设计方法和手段等方面进行研究，分析多媒体技术在网络广告设计表现中应用的各个方面，指出提升多媒体环境下广告效果的方法和途径。

第一章 多媒体概述
第一节 多媒体基础知识
第二节 多媒体系统组成与分类
第三节 多媒体主要技术
第四节 多媒体技术的应用
第五节 多媒体技术的发展
第二章 多媒体技术基础
第一节 多媒体音频处理技术
第二节 多媒体图像处理技术
第三节 图像的数字化
第四节 多媒体视频处理技术
第三章 广告设计概论
第一节 广告定义
第二节 中外广告发展简史
第三节 广告的分类
第四节 广告的运作过程
第四章 广告设计的现状与发展
第一节 中国的广告设计
第二节 国外的广告设计
第三节 中国的传统文化与现代广告设计
第五章 新媒体和新媒体广告的出现
第一节 新媒体的定义
第二节 新媒体的分类
第三节 新媒体广告的分类
第四节 新媒体广告的优势
第六章 多媒体技术在新媒体广告中的应用
第一节 多媒体技术与网络广告
第二节 多媒体技术与动漫广告
第七章 新媒体广告设计的特点及面临的问题
第一节 新媒体广告设计的特点
第二节 新媒体广告设计面临的问题
第八章 新媒体广告设计的发展前景
第一节 新与旧融合
第二节 时间与空间组合
第三节 外表与内涵调和
参考文献