缪宇泓，中国百强讲师，精益六西格玛黑带大师，资深六西格玛设计(DFSS)实战专家，项目管理专家、PMP导师，IPD流程建设专家。历任世界500强企业PMO项目管理办公室总监、结构设计团队总负责人、精益研发及产品开发负责人、项目组合分析师、客户之声倡导者、亚太区zui高项目会议促进者(主持人)、精益流程负责人、持续改善系统负责人、项目群经理，拥有丰富的外资企业和海外工作经历，曾服务于多家欧美及日本世界500强企业。

第一章 像商界精英们一样拥有经济思维
经济人：比尔·盖茨不会为方便而选择昂贵的停车位
稀缺：如果哈佛大学不断扩大招生……
成本与收益：1美分硬币为什么成为“鸡肋”
效用：先享用咖啡与先享用牛排为何不一样
偏好：罗斯福与小布什的饮食差异
沉没成本：你会将只有一只的袜子洗干净吗
机会成本：是继续上大学，还是工作
边际：1982年的“拉菲”为什么也会不好喝
效率与公平：分面包有多难
第二章 供需与经济学：“市场先生”是好友还是损友
价格：理发为什么花这么多钱
供需法则：为什么苹果在旺季价格下降，海边别墅在旺季价格上升
信息不对称：无名小卒可以成为洛克菲勒的女婿
价值悖论：钻石为什么比水更珍贵
需求弹性：食盐为什么轻易不打折
竞争：雷克公司为什么会昙花一现
市场失灵：雷曼兄弟公司为什么破产
第三章 消费与经济学：做最会消费的“聪明人”
使用价值：最大码或最小码的鞋为什么总在打折
消费者剩余：情人节的玫瑰花如此昂贵，为何买后会如此高兴
吉芬商品：为什么价格越高越要去买
消费从众：人人都在跟的流行
炫耀性消费：拿破仑为什么不用银器而用铝碗
冲动型消费：女性生理期为什么会影响购物欲望
交易费用：为什么即使贵，你也愿意在楼下消费
替代效应：补鞋匠为什么能够免死
价格歧视：有多少商家在“看人下菜碟”
第四章 企业与经济学：每个企业领导人都应该知道的经营方法
生产成本：波士顿的酒店为什么在淡季也不歇业
规模经济：规模庞大一定好吗
诚信的经济价值：摩根家族为什么得以崛起
捆绑销售：约翰逊化妆品为什么畅销
长尾理论：小需求为什么会催生大产业
价格战：“自相残杀”成就了谁
政府与经济学：人们一直在关注的宏观调控
政府干预理论：“挖坑”为什么会带动经济发展
经济与法：法律为什么不能成为摆设
通货膨胀：为什么你的钱越来越不值钱了
货币政策：格林斯潘为什么长期实行低利率政策
公共物品：为什么路灯不能由私人来建设
公地悲剧：过度放牧的恶果
就业与失业：失业会有多可怕
财政赤字：美国政府为什么总是“入不敷出”
税收：美国为什么要实行退税政策
增值税：美国为什么不实行增值税
第六章 货币金融与经济学：财富的泡沫有多美就有多脆弱
货币及起源：为什么大家都想要更多的金钱
理财：比尔·盖茨的理财之道
储蓄：哈佛人为什么都很富有
股票：比尔·盖茨为什么减持微软股票
基金：低风险的投资方式
泡沫经济：郁金香为什么如此“疯狂”
次贷危机：美国老太太为什么自杀
第七章 日常生活与经济学：生活是检验经济的尺子
基尼系数：贫富差距的重要指标
恩格尔系数：问候语为什么会发生变迁
个人收入：比尔·盖茨为什么收入这么高
消费者物价指数：1美元还能买多少东西
幸福指数：为什么富人没有穷人幸福
参考文献

经济人：比尔·盖茨不会为方便而选择昂贵的停车位
比尔．盖茨赚钱的速度相当快，他只用了13年就成了世界首富，全世界的媒体都不约而同地把目光聚焦在他身上，在很多媒体的眼中他俨然成了传奇人物。那么盖茨成功的秘诀究竟是什么呢？他又是如何经营自己的经济生活的呢？
总的来说，比尔·盖茨是一个特别理性的经济人。
比尔．盖茨虽然是世界一流的电脑奇才，但是他在理财的具体操作方面并不那么擅长。对于这一点，他有十分客观的理性认识，而且能够非常理性地管理和组织自己的经济生活，而不像一般人那样被自以为是、焦虑、担忧等主观感性因素所影响。为了不让理财事务过多占用他的精力，盖茨专门聘请了“金管家”来帮助自己理财。1994年，除了微软股票以外，盖茨的其他财产已经超过4亿美元。他聘请了年仅33岁的劳森做投资经理，并向劳森承诺，倘若微软股价持续上涨的话，劳森还能够在其他投资领域投入更多的钱。劳森不仅是50亿美元的私人投资组合的投资管理人，而且还承担着盖茨捐资成立的两个基金的投资工作，盖茨对这两个基金的捐赠方式是将他名下的微软股份过户给这两个基金。劳森的工作任务就是以最高的价位出售这些股份，并且在合适的时机买进债券或运用其他投资工具来实现盈利。通过这位理财专家的打理，盖茨这两个基金每年的捐税额度已经大大超过了在《财富》杂志名列前500家中的后几家公司的全部净收入总额。
再如，盖茨一直非常理性地进行消费，并没有因为自己的巨额财富而骄奢淫逸。
有一次，盖茨开车载他的一位朋友一起到希尔顿饭店开会，因为到得有点晚，所以找不到车位。他的朋友对盖茨说：“我们可以把车停在饭店的贵客车位。”
“不，这要花12美元，太贵了。”盖茨表示反对。
“我来付费。”他的朋友说。
“这也不是个好主意。”盖茨坚持说，“这是酒店的超值收费。”因为盖茨的坚持，汽车最后并没有停放在酒店的贵客车位上。
那么盖茨为什么不愿意把车停在收费昂贵的贵宾车位呢？其实原因并不复杂，身为一名优秀的商人，盖茨明白消费和炒菜放盐的道理相通，讲究恰到好处。盐放得不够，菜寡淡无味；盐放得太多，菜就会咸得难以下咽，每一分钱都要花得物超所值。只有当一个人懂得如何用好每一分钱的时候，他才能够有所成就，获得财富。
的确是这样，盖茨就是这样一位合格的理性“经济人”，他在经济生活中做的所有决策似乎都充满着理性，因此他的经济生活才会这么成功。那么，“经济人”到底是什么样的呢？
“经济人”的思考与行为往往都是具有目标、理性的，最大化的物质利益补偿是他们可以获得的唯一的经济好处。当然，所谓“经济人”只是经济学家们的一个假设。这一理论经常用作某些经济学与心理学分析的一般假设。西方古典经济学中关于“经济人”的假设，认为每个人都是完全理性的个体，都能够做出使自己的利益最大化的策略。1978年，诺贝尔经济学奖得主西蒙完善了这个假设，他提出了“有限理性”的概念。西蒙认为大多数人处于完全理性和非理性之间的“有限理性”状态。

本书旨在传播经济学智慧，让读者真正掌握经济学那些学以致用的智慧，让经济学真正成为读者生活中的小助手，而不只是枯燥的理论。
学习经济理论，掌握经济学智慧，了解当下的经济动向，最终实现制胜人生的目的。

在很多人的观念里，经济学是沉闷而乏味的，它的内
容复杂艰涩，很难让人提起兴致。就算是最浅显的经济学
教科书，也到处都是各种难以理解的定理、模型以及冰冷
的统计数据，因此越来越多的入开始疏远经济学。然而，
经济学真的毫无用处吗？我们真的可以不懂经济学吗？当
然不是！
也许有的人会质疑，我们既不是经济学家，也不从事
经济类工作，何必要硬着头皮学习这门晦涩的学科呢？实
际上，经济学并不像我们想象的那么难以理解，并且它贯
穿我们的生活之中，是一门超实用的学科。大如美国的次
贷危机、我国近年来的通货膨胀等，小如日常生活中的投
资理财、购物消费等，生活中到处都充斥着经济学。
本书从供需、消费、企业、财税、货币金融等方面，
采用经济学知名教授所讲述的趣味案例或商界名人的亲身
经历，引出经济理论，然后结合现实生活进行论述，让读
者真正感受到经济学的智慧和魅力，了解那些生活必备的
经济学常识，把握当下的经济脉动。
本书旨在传播经济学智慧，让读者真正掌握经济学那
些学以致用的智慧，让经济学真正成为读者生活中的小助
手，而不只是枯燥的理论。相信本书一定能够在经济方面
给你带来很大的帮助。即使你没有机会亲自去听那些著名
的经济学教授们的经济课程，你依然可以通过本书，学习
他们的经济理论，掌握他们的经济学智慧，了解当下的经
济动向，最终实现制胜人生的目的。
对于普通人来说，要想了解经济学，让经济学为生活
所用，本书将会是不二的选择。

本书用经济学知识解读生活趣闻、社会热点、名人经历，在轻松、幽默的氛围中引导读者了解和学习经济学，并从供需、消费、企业、政府等角度出发，用趣味案例引出经济理论，向读者介绍了日常生活中不可不知的经济学知识，帮助读者更清楚地认识各种经济现象，更准确地把握经济脉动，进而更合理地规划自己的经济生活，做一个幸福而理性的经济人。