第一章 绪论
第一节 研究背景与意义
一 研究背景
二 研究意义
第二节 国內外研究现状及评述
一 营销渠道联盟的国外研究现状
二 营销渠道联盟的国内研究现状
三 研究评述
第三节 研究內容与方法
一 研究内容
二 研究方法
第四节 可能的研究创新
一 研究内容上创新
二 研究方法上创新
第二章 农产品营销渠道联盟的一般分析及其理论基础
第一节 营销渠道联盟的內涵、特征与分类
一 营销渠道联盟的内涵
二 营销渠道联盟的特征
三 营销渠道联盟的分类
第二节 农产品营销渠道联盟的內涵、特征与分类
一 农产品营销渠道联盟的内涵
二 农产品营销渠道联盟的特征
三 农产品营销渠道联盟的分类
第三节 构建农产品营销渠道联盟的必要性及优势
一 构建农产品营销渠道联盟的必要性
二 构建农产品营销渠道联盟的优势
第四节 构建农产品营销渠道联盟的可行性和必要条件
一 构建农产品营销渠道联盟的可行性
二 构建农产品营销渠道联盟的必要条件
第五节 农产品营销渠道联盟主体的界定
一 我国农产品营销渠道主体
二 我国农产品营销渠道联盟主体界定
第六节 农产品营销渠道联盟的理论基础
一 交易成本理论
二 核心能力理论
三 资源依赖理论
四 价值链理论
五 供应链联盟理论
六 网络组织理论
本章小结
第三章 农产品营销渠道联盟组织模式选择
第一节 营销渠道联盟模式內涵
第二节 农产品营销渠道联盟组织模式构建
一、合作社主导下的营销渠道联盟组织模式
二 加工企业主导下的营销渠道联盟组织模式
三 营销企业主导下的营销渠道联盟组织模式
四 批发商主导下的营销渠道联盟组织模式
五 超市主导下的营销渠道联盟组织模式
六 五种农产品营销渠道联盟组织模式比较
本章小结
第四章 农产品营销渠道联盟结构模式选择
第一节 农产品营销渠道联盟结构模式选择的理论分析
一 营销渠道联盟结构模式选择的影响因素
二 营销渠道联盟结构模式选择模型
三 农产品营销渠道联盟结构模式选择
第二节 农产品营销渠道联盟结构模式选择的实证分析
一 文献回顾
二 研究模型与假设
三 问卷设计与数据收集
四 量表品质检验
五 模型的假设检验结果及分析
六 结论、创新点与研究局限
本章小结
第五章 农产品营销渠道联盟运行机制
第一节 农产品营销渠道联盟运行机制內涵
第二节 农产品营销渠道联盟信息共享机制
一 农产品营销渠道联盟信息共享的内涵与特点
二 农产品营销渠道联盟中信息共享的作用
三 农产品营销渠道联盟信息共享价值的博弈分析
四 农产品营销渠道联盟信息共享机制的构建
第三节 农产品营销渠道联盟利益分配机制
一 农产品营销渠道联盟利益分配的内涵与特点
二 农产品营销渠道联盟利益分配的影响因素
三 农产品营销渠道联盟利益分配模式
四 农产品营销渠道联盟利益分配模型
五 农产品营销渠道联盟利益分配策略
六 农产品营销渠道联盟利益分配机制的构建
第四节 农产品营销渠道联盟信任机制
一 农产品营销渠道联盟中信任的内涵
二 农产品营销渠道联盟中信任的作用
三 农产品营销渠道联盟中信任价值的博弈分析
四 我国农产品营销渠道联盟中的信任度分析
五 农产品营销渠道联盟中信任机制构建：案例与启示
第五节 农产品营销渠道联盟的监督约束机制
一 农产品营销渠道联盟监督约束的内涵
二 农产品营销渠道联盟中机会主义行为的博弈分析
三 农产品营销渠道联盟监督约束机制的构建
本章小结
第六章 农产品营销渠道联盟稳定性的理论与实证分析
第一节 问题的提出与文献回顾
第二节 农产品营销渠道联盟稳定性研究的界定
第三节 基于演化博弈视角的农产品营销渠道联盟稳定性分析
一 演化博弈模型
二 模型分析
三 结论及建议
第四节 基于心理预期视角的农产品营销渠道联盟稳定性分析
一 模型假设
二 讨论与分析
三 结论及建议
第五节 基于声誉视角的农产品营销渠道联盟稳定性分析
一 模型假设
二 模型分析
三 结论及建议
第六节 农产品营销渠道联盟稳定性的实证分析
一 农产品营销渠道联盟形成的数学描述
二 影响农产品营销渠道联盟稳定性的因素
三 实证分析
四 结论及建议
本章小结
第七章 结论与展望
第一节 研究结论
一 关于农产品营销渠道联盟一般问题的分析
二 关于农产品营销渠道联盟模式的选择
三 关于农产品营销渠道联盟运行机制的构建
四 关于农产品营销渠道联盟稳定性的分析
第二节 研究展望
一 农产品营销渠道联盟管理问题
二 农产品营销渠道联盟的风险控制问题
三 农产品营销渠道联盟的合作绩效评价问题
四 农产品营销渠道联盟的稳定性测评问题
附录
参考文献
后记
