本书是浙江师范大学阿西剧社的历年成果总结与精品佳作荟萃。以戏剧结构组织全书，讲述阿西三十多年来的风雨历程，再现热爱话剧、追逐梦想的那些人、那些事、那些情怀，包括口述史、回忆录、访谈、剧本等多种文体，辅以精彩剧照。

理论与方法篇
第一章媒介传播效果调查与分析概述
第一节媒介调查导论
第二节媒介调查的一般过程
第三节媒介调查研究设计
第二章内容分析法
第一节内容分析法的意义及其步骤
第二节内容分析的应用模式
第三节案例分析：网络新闻的泛性化性内容分析
第三章问卷与量表
第一节问卷调查
第二节量表
第三节问卷设计质量的检验和分析
第四节市场调查问卷设计的几类常见错误及纠错
工具篇之一：调查工具
第四章电话调查
第一节电话调查概述
第二节电话调查的程序与步骤
第三节电话调查数据的收集
第五章网络调查技术
第一节网络调查概述
第二节网络调查的方法
第三节网络调查的程序与步骤
第四节数据的收集
第五节移动面访网络调查法
工具篇之二：结果呈现
第六章定量分析与SPSS软件的使用
第一节描述性数据分析方法
第二节多重应答数据深度分析方法及其SPSS操作
第三节方差分析
第四节相关与回归分析法
第七章数据可视化在媒介调查中的运用
第一节数据可视化的方法和途径
第二节数据可视化软件的使用
第三节数据可视化的案例分析
第八章媒介传播效果调查与分析思路的技术支持——思维导图
第一节思维导图简介
第二节思维导图的制作与应用
第三节思维导图在媒介传播效果调查与分析中的应用