本书介绍了市场营销学的研究对象与研究方法、市场营销环境与绿色营销、市场营销策划与大市场营销战略、消费者购买行为与市场细分、市场营销调研与需求预测、企业形象识别与关系营销、产品包装与品牌策略、营销价格策略与分销渠道策略、新产品开发与服务营销策略、企业市场营销诊断与绩效评估等内容，从理论和实务方面对市场营销学进行了系统阐析。

郝渊晓，男，1960年生，陕西大荔人。现任西安交通大学经济与金融学院教授、硕士生导师。兼任中国市场学会理事、中国高校市场学研究会常务理事及副秘书长、中国拍卖行业协会法律咨询与理论研究委员会委员、陕西省拍卖行业协会副会长、陕西省物流学会副会长、中国注册拍卖师、中国不错品牌管理师。
1997年获中国金融基金很好教师奖，1999年获陕西省首届很好青年经济理论工作者称号。
近年来，发表论文80多篇，主编（副主编）教材33部，合著7部，参编15部。获省、部级科研奖10余项，其中，《“案例教学法”在市场营销教学中的应用》获1995年陕西省人民政府很好教学成果一等奖、1997年中国人民银行首届很好教学成果一等奖。