第1编 中国消费市场趋势

 1.1 冰与火中加速前行的中国消费品市场

 1.2 辛国城市居民生活形态与消费的变迁

 1.3 三个层面解读新经济时代中国消费需求变化

 1.4 激发品牌增长——“赢在关键时刻”的品牌们

 1.5 得人气者得天下——2015中国快速消费品零售商人气报告

 1.6 经济“新常态”和电商冲击的双重压力下，现代大型卖场的成长机会研究

 1.7 “膜”法降临，推动中国护肤品市场的高速成长

第2编 中国媒介与广告市场趋势

 2.1 中国媒体发展的现状及未来

 2.2 网络时代中国媒体的变迁

 2.3 2016年中国社交媒体影响力研究

 2.4 2016年上半年广告市场趋势

 2.5 从“双雄鼎立”到“四强争霸”：广告市场投放的新格局

第3编 新时代研究范式的创新

 3.1 全媒体环境下危机事件电视传播模式研究——以“山东非法疫苗事件”为例

 3.2 植入式广告效果评估模型与实证研究

 3.3 大数据时代大小数据融合的价值及应用

后记

徐立军主编的《中国消费与传媒市场趋势(2016-2017)》分为中国消费市场趋势、中国媒介与广告市场趋势和新时代研究范式的创新三编。本书以中国品牌的崛起为主线，解答了中国品牌崛起的历史机遇以及在新常态下中国品牌的中国式营销策略；分析了消费者的消费方式变化以及市场变化的趋势；分析了在数字化浪潮中，中国传媒环境变化趋势以及居民生活方式和媒体接触习惯的变化趋势；基于大数据的研究背景，研究了在网络和移动网络时代媒体营销方式和策略的发展趋势，以及新的媒体环境下，电视媒体竞争格局的变化和中国传媒广告市场的变化趋势。