本书在大众创新、万众创业的背景下编写而成，是为大学生量身定制的关于创新与创业的教材，本书分十章：靠前章，创新创业的机遇与挑战；第二章，创新与创业概述；第3章，创新思维与企业家精神；第4章，创新型人才培养；第5章 创业运筹；第6章，商业模式设计与商业计划；第7章 资源整合与创业融资；第8章，新创企业诞生；第9章，新创企业市场营销；靠前0章 技术、创新与设计。全书还配有延伸阅读和习题，是一本实用、生动、可读性强的关于创新与创业的教材。

刘彤，副教授，四川传媒学院电影电视系副主任，长期从事新闻传播、网络与新媒体等领域的融合研究，先后主持（主研）省部级及市厅级科研项目8项。
王雪梅，四川传媒学院艺术学副研究员，硕士研究生，主要从事艺术与传媒的研究与教学，四川文化厅公共文化专家库专家成员，四川省旅游局导游资格考试口试评委。

1 创新创业的机遇与挑战
1.1 由“中国制造”到“中国创造
1.2 “大众创业，万众创新”的机遇和思考
1.3 创新与创业的挑战
2 创新与创业概述
2.1 创新的内涵与意义
2.2 创业的内涵与导向
2.3 创新与创业的关系
2.4 我国高校基于创新的创业
3 创新思维与企业家精神
3.1 创新思维
3.2 创业成就源于创新思维
3.3 企业家精神
3.4 创业者的素质与能力
3.5 如何成为成功的创业家
3.6 创业团队
4 创新型人才培养
4.1 大学生是创新的中坚力量
4.2 创新型人才的内涵与特征
4.3 大学生创新创业人才培养体系构建
5 商业模式设计与商业计划
5.1 商业模式
5.2 设计商业模式
5.3 商业计划
5.4 评估风险
6 资源整合与创业融资
6.1 创新资源
6.2 创新创业的社会资源
6.3 孵化器、企业孵化
6.4 行业分析与投资数据服务
6.5 创业融资
6.6 大学生创业融资
7 新创企业诞生
7.1 “企业”的起源与价值
7.2 大学生自主创业的企业法律形式选择
7.3 企业的注册登记
7.4 企业名称登记管理实施办法
7.5 企业资金的概念与管理
7.6 资本预算
7.7 公司创业过程中需要注意的法律问题
8 新创企业市场营销
8.1 市场营销
8.2 新创企业的市场营销环境
8.3 平衡客户和竞争对手定位
8.4 网络营销与创造市场
8.5 市场营销道德
9 “互联网+”时代创新创业
9.1 “互联网+”时代
9.2 “互联网+”开启“创”时代大门
9.3 建立互联网思维
9.4 “互联网+”的商业模式
9.5 未来的创新与创业市场