熊泽森，深圳职业技术学院经济学院教授，主要讲授靠前金融学、西方经济学等课程，发表学术论文30余篇，其中，核心论文15篇，核心兼SCI论文4篇，国外发表论文2篇；发表科研成果十余万字。

第一章十大经济学原理：首先要懂得的经济学原理
原理一：人们面临权衡取舍——选择
原理二：某种东西的成本是为了得到它所放弃的东西——机会成本
原理三：理性人考虑边际量——边际
原理四：人们对激励做出反应——激励
原理五：贸易可以使每个人的状况都变得更好—一比较优势
原理六：市场通常是组织经济活动的一种好方法——看不见的手
原理七：政府有时可以改善市场结果——政府干预
原理八：生活水平取决于它生产物品与劳务的能力——生产率
原理九：当政府发行了过多货币时，物价上升——通货膨胀
原理十：社会面临通货膨胀与失业之间的短期权衡取舍——权衡取舍
小结
第二章把握事物内在规律：日常生活中要懂得的经济学
欲望无限与资源有限的矛盾——稀缺性
薄利未必能多销——需求价格弹性
涨价会带来大量供给吗——供给价格弹性
讨价还价的买卖——均衡价格
牛肉面限价合理吗——最高限价
农民种田得到实惠了吗——支持价格
买烟的学问——交易费用
让生产发挥最大效率——生产可能性边界
企业规模越大越好吗——规模经济
小结
第三章理性与行为碰撞：蕴含在人心中的经济学
小猪的智慧——智猪博弈
强者面临的风险——枪手博弈
让他三尺又何妨——斗鸡博弈
合作才会赢——囚徒困境
同样的钱不同的心理——前景理论
沙丁鱼与鲶鱼的故事——激励机制
世上好人常在——利他行为
真的有“夫妻相”吗——行为影响与相似性
小结
第四章享受消费快乐：日常消费中要懂得的经济学
猪肉与牛肉的关系——替代品
汽车与汽油的关系——互补品
“赶时髦”的背后——从众消费
各人有各人的爱好一消费偏好
卖笑的生意——消费效用
为什么有人喜欢买贵的东西——消费者剩余
拿什么衡量我们的生活水平——恩格尔系数
小结
第五章尽可能获得更多利益：生产经营要懂得的经济学
为什么店家淡季也不关门——固定成本与可变成本
泼出去的水收不回——沉没成本
补钙广告好了谁——外部性
消费者在想什么——消费者行为
不多不少……——帕累托最优
什么东西不花钱就可享用——公共物品
生产不足与生产过剩——无谓损失
小结
第六章跟着市场感觉走：市场经营中的经济学
市场上的你争我夺——完全竞争
市场上由一个人说了算——垄断
市场上由几个人说了算——寡头
企业扩张捷径——兼并
富人与穷人之间——基尼系数
鱼和熊掌可兼得吗——效率与公平
小结
第七章生意场上各显神通：市场竞争中要懂得的经济学
先使用，满意后再买——试用
舍得花钱办大事——广告
为什么东西越贵越热销——吉芬商品
无形资产的魅力——品牌效应
尾数带“9”的魔力——定价策略
小结
第八章打理好自己的财富：投资理财中要懂得的经济学
华尔街的金融危机——银行业
神奇的指挥棒——利率
今天的100元与明天的100元不一样——现值
大楼起火，保险公司埋单——保险
买卖未来的权利——有价证券
小结
第九章信息就是财富：生存竞争要懂得的经济学
柠檬市场的困惑——信息不对称
“三人成虎”的启示——信息传递
信息能致富吗——信息提取
“指鹿为马”的歪理邪说——信息甄别
加盟连锁店——知识资产
小结
第十章国民收入与宏观经济：关注国计民生的经济学
经济活动的风向标——GDP
属于自己的真实价值——_GNP
国民经济的体温计—PPI
老百姓的生活话题——GPI
涨了工资多了税收——通货膨胀税
小结
第十一章经济运行的基本规律：经济周期中的经济学
钱不值钱了——通货膨胀
经济是否发展了——经济增长
隐藏的投资契机——经济萧条
一面是经济增长停滞，一面是通胀持续——滞胀
经济运行大循环——经济周期
物价上涨PK失业——斯曲线
小结
第十二章做一个快乐的人：生涯规划要懂得的经济学
求个更好的活法——职业规划
习惯影响职业选择吗——路径依赖
第一印象重要吗——首因效应
远离冷落沐浴阳光——一蘑菇定律
抓住最关键的少数——二八法则
创造完美的人生——木桶效应
小结
参考文献

本书是职业院校通识教育课程系列教材之一种，由深圳职业技术学院主持编写。本书着眼于经济学的基本原理，透过生活中的事例，深入浅出地讲述了经济学的基本思想观念，引导学生学会用经济学的思维分析问题。书中详细介绍了经济学的基本知识，适合广大学生阅读使用。在讲述经济学理论的同时也渗透了在日常生活中分析问题、解决问题的方式、方法，以及做人、做事的道理。