“贾而好儒”是徽商的显著特点，徽州有着深厚的人文底蕴。本书围绕徽商爱国爱民、创业创新、急公好义、诚信经营、积德行善、重教兴学、孝义持家等主题，遴选能够彰显徽商“贾道儒行”的历史故事，以飨读者。本书可读性、故事性、趣味性强，有助于读者走近徽商，了解徽商。

王艳红，历史学博士，安徽师范大学图书馆馆员。主要从事文化吏研究，先后主持省级项目两项，厅级、校级项目四项，在《中国出版》《出版发行研究》等核心刊物上发表学术论文十余篇。

徽商好儒的文化精神
好儒与徽商文化自觉
筑城抗倭的徽商阮弼
开发屯溪首商程维宗
助推淳安发展的徽商
小本起家的徽商创业
徽商的自主创业精神
徽商囤积居奇谋大利
小算盘成就大科学家
徽商急公好义助乡闾
徽商乐善好施惠桑梓
徽商父女贤达服侍郎
捐金保民的文德先生
笃守“善者生财”的徽商
秉礼和气生财的徽商
“善为宝”与“仁是安”
以义为利的市场营销
颇具特色的徽商广告
辅主经商的徽州义奴
显灵助商的海神传说
联袂经商的慈父孝子
轻财好义为乡邻的徽商
行侠仗义保家国的徽商
文墨相交的道昆与于鲁
创业与守成的徽商
“惠而不费”的徽商
孝亲持家的徽商贤内助
好义守信的徽州朝奉
书商吴勉学的出版成就
酷爱刻书的徽商“二马”
善编奇书的书商张潮
徽州书商的版权保护
秉持匠心的徽州刻工
促进出版传播的徽商
徽州布商品牌塑造记
徽州药商的营销文化
胡庆余堂的管理文化
胡开文墨店产品创新
蒙冤徽商智断无头案