理论创新篇
第一章 文化的起源、发展与演变
第一节 什么是文化：打开思维的桎梏
第二节 文化的历史起源
第三节 文化的发展和演变
第四节 文化在社会经济中的集中表现
第二章 企业在新经济时代的转变
第一节 企业的定义
第二节 企业的发展和演变
第三节 企业在经济中的作用力
第四节 企业在未来经济中的架构与发展
第三章 新传播视阈下的企业文化
第一节 企业文化的定义
第二节 新传播理论体系下的企业文化
第三节 企业文化的作用力
第四节 企业文化和品牌文化的关系
第四章 品牌
第一节 品牌的定义
第二节 品牌的历史与发展
第三节 《品牌八星论》：品牌是一个系统
第四节 新传播理论体系下的品牌文化及其作用力
传播实践篇
第五章 企业传播在新传播时代中的演变
第一节 传播在时代演变中的地位
第二节 “企业”传播在新经济中的作用
第三节 新时代“企业”传播理论
第四节 新传播视域下的传播转变因素
第五节 企业文化传播：企业对内和对外传播
第六章 企业文化对内传播的转变
第一节 企业文化对企业自身传播的转变
第二节 企业文化对用户内部传播的转变
第三节 企业文化对产品内部传播的转变
第四节 企业文化对市场内部传播的转变
第七章 企业文化对外品牌文化的传播转变
第一节 “创新”在品牌文化中的传播转变
第二节 “用户”在品牌文化中的传播转变
第三节 “传播”在品牌文化传播中的转变
第四节 “技术”在品牌文化中的传播转变
第五节 “产品”在品牌文化中的传播转变
第六节 “营销”在品牌文化中的传播转变
第七节 “公关”在品牌文化中的传播转变
第八节 “运营”在品牌文化中的传播转变
形象构建篇
第八章 新企业传播与形象构建理论
第一节 企业形象的演变过程
第二节 企业形象对企业的作用
第三节 企业形象构建的转变因素
第四节 新传播下的企业传播与形象构建理论
第九章 企业形象系统在构建中的转变
第一节 企业内部形象对构建的转变
第二节 企业品牌形象对构建的转变
第三节 网络形象对构建的转变
参考文献
索引

本丛书是浙江传媒学院新闻与传播学院省级品质学科新闻传播学和“浙江形象构建与传播协同创新中心”核心团队的研究成果。该团队以问题为导向服务国家特需、浙江“文化大省”建设和新闻传播人才培养，从广播电视理论与业务、传播效果与舆情分析、媒介话语与媒介形象、网络与新媒体四个方向着重探索和研究新闻传播理论前沿问题和发展趋势，从理论和经验两个层次分别探讨学界和业界普遍关注的热点、难点和潜在的理论突破点，力求在理论研究上有所贡献，并对政策制订提供科学指导。本套丛书以新传播语境为视角，分别以“一带一路”背景下中国与俄语国家的新关系、危机传播视阈中的政府与媒体关系、政务传播、企业文化传播、消费逻辑下的影视文化传播等为切入口，通过追寻中国在政治、经济、文化、外交诸方面的发展之路，探讨中国形象的建构与传播，使国家形象研究的深度和广度得到延伸和拓展。