本书主要讲解的是广告的相关情况，侧重于广告的艺术性与创造性。包括现代广告设计概述；广告的起源和发展；广告计划与创意设计；广告创意；广告创意的表现技法及广告设计的流程共六个章节。

赵争强，2012年毕业于江南大学设计学院，获硕士学位。淮阴工学院设计艺术学院专职教师。在不错别专业学术期刊发表论文20余篇，编著教材1部，参编教材2部；获授权专利18项；主持完成课题3项；主持完成十余项产学研合作项目。

第一章现代广告设计概述1
第一节广告设计的概念1
第二节广告的基本类型3
第三节广告设计的原则32
第二章广告的起源和发展35
第一节中国广告的起源与发展35
第二节国外广告的发展及演变47
第三节广告的发展趋势51
第三章广告计划与创意设计56
第一节广告计划56
第二节广告设计的创造性思维规律66
第三节广告设计的法门70
第四章广告创意79
第一节广告创意的含义79
第二节广告创意的来源80
第三节广告创意的思维过程82
第四节广告创意的思维方法83
第五章广告创意的表现技法91
第一节合理夸张法91
第二节借用比喻法93
第三节幽默风趣法96
第四节对比衬托法97
第五节悬念设置法98
第六节以情动人法99
第七节形象解构法100
第八节拟人创意法101
第九节以小见大法102
第十节嫁接形态法103
第六章广告设计的流程105
第一节广告调查阶段105
第二节广告策划阶段109
第三节广告执行阶段114
第四节广告效果测定和评估阶段117
参考文献122