本选题为武汉大学新闻传播学院拟组织编撰的连续出版性质的年度报告，分年度报告、前沿访谈、媒体管理、产业观察、媒体创新、区域市场、传媒产品等七个部分，集中呈现中国媒体的产业发展情况。本辑中，年度报告部分聚焦媒体发展情况、广电媒体融合、广告产业发展情况的年度梳理；媒体管理部分聚焦于媒体融合的体制机制问题梳理及解决方案；产业观察部分聚焦于数字营销产业、广告业转型、互联网广告监测等；媒体创新部分聚焦于行为定向广告（人与技术的互动）、VR营销等方面；传媒产品则聚焦于视频网站自制视频内容分析、大学生运动社交媒体使用情况等。

单波，男，1964年12月生，汉族，湖北天门人。哲学博士，武汉大学新闻与传播学院院长、教授，武汉大学跨文化传播研究中心主任，广东外语外贸大学云山学者，中国外国新闻史学会副会长，法国蒙恬大学客座教授、新西兰坎特伯雷大学研究员，香港中文大学、香港浸会大学访问教授，The Chinese Journal of Communication编辑顾问委员会委员，Journal of Intercultural Communication编辑委员会委员。1998年被列入“湖北省跨世纪学术骨干”，武汉大学第五届十大杰出青年获得者。2002年10月至11月，香港中文大学新闻与传播学院访问教授。2008年3月，并被聘为法国波尔多三大传播学专业客座教授。主要从事跨文化传播、比较新闻学、新闻传播思潮研究。

主编寄语
导言【单 波 王松茂】／001
年度报告
2014～2015年度中国媒体发展盘点【夏忠敏 强月新】／007
2015年我国广电媒体融合研究【谢湖伟 高 超】／037
大数据时代中国程序化广告产业发展研究报告【廖秉宜】／053
前沿访谈
2016年广告公司生存与发展访谈报告【姚 曦 李斐飞】／073
媒体管理
媒介融合的制度供给与现实路径【冉 华 窦瑞晴】／085
产业观察
我国数字营销产业的并购研究——基于国内上市公司28宗典型并购案例的分析【刘润峰】／098
集群创新：中国广告产业发展的战略选择【周立春】／123
困境与转型：大数据时代中国广告产业的发展【阮 毅】／134
中国互联网广告效果监测发展报告（2003～2016）【周丽玲 陶如意 李 聪】／146
媒体创新
大数据时代人与技术的互动——行为定向广告及其价值与争议【陈瑜嘉】／161
来自业界前沿的VR营销发展报告【陈 鄂】／174
VR营销：传统营销的颠覆者？——2016年VR营销发展调研报告【周茂君 闫泽茹】／182
整合营销传播背景下广告公司发展问题研究【柳庆勇】／212
区域市场
湖北传统媒体广告经营调查与现状分析【姚 曦 李 娜】／227
汉派服装企业官方微博的运营现状与发展策略研究【杨树坤 赵 真 李晓慧 周 辉】／245
传媒产品
2015年国内五大视频网站自制视频内容分析【刘建明 徐 恬】／262
中国大学生运动社交媒体使用调查及其对运动卷入度与身体自尊的影响研究【徐同谦 晏圣古】／279
《中国媒体发展研究报告》体例规范／291
Contents／295