俞杰龙，江西上饶人，嘉兴学院南湖学院教师，上海财经大学市场营销学博士，主持完成省部级重点课题和市厅级课题多项，参与完成国家社科课题和省部级课题十余项。在《复旦学报》、《现代管理科学》等学术刊物上发表中文论文20余篇，发表EI收录英文论文两篇，中国营销科学年会论文1篇。

第一章 绪论
第一节 选题的背景和问题的提出
一 人情消费成为居民经济、精神的双重负担
二 人情消费呈现新特点
三 政府及社会各界高度关注人情消费
四 中国传统社会赋予人情消费独特的性质
五 现代人际关系背景下引导和规范人情消费行为
第二节 研究思路和主要内容
一 研究思路
二 主要内容
第三节 研究意义
一 理论意义
二 实践意义
第四节 研究技术路线和方法
一 研究技术路线图
二 研究方法
第二章 人情消费和心理账户相关研究文献综述
第一节 人情消费研究相关文献述评
一 人情消费概念界定
二 人情消费研究的视角
三 人情消费的现状、特征、功能及其影响因素
四 人情圈(人际关系) 的分类和测量
五 礼金消费相关研究
六 礼品消费相关研究
七 人情消费研究的简要评述
第二节 心理账户理论研究相关文献述评
一 国外心理账户的相关研究
二 国内心理账户的相关研究
三 心理账户研究的简要评述
第三章 理论基础和研究视角
第一节 现有理论基础对人情消费研究的影响
一 消费经济理论对人情消费研究的影响
二 社会资本理论对人情消费研究的影响
三 社会交换理论对人情消费研究的影响
四 功能主义理论对人情消费研究的影响
五 有限理性理论对人情消费研究的影响
第二节 引人心理账户理论的缘由
一 现有理论基础导致的人情消费研究的不足
二 改进人情消费研究的办法
第四章 人际关系对人情消费意愿的影响：心理账户的视角
第一节 引言
第二节 立论依据与研究假设
一 人情消费和人际关系的内涵、分类和测量
二 人际关系对人情消费意愿的影响
三 心理账户理论和作用机制
第三节 研究设计
一 研究样本
二 变量测量
第四节 数据分析和结果
一 验证性因子分析
二 描述性统计分析
三 假设检验分析
第五节 讨论与结论
一 理论意义
二 实践意义
三 结论
第五章 人际关系对礼金数量决策的影响
第一节 引言
第二节 立论依据与研究假设
一 人际关系对消费者礼金数量决策的影响
二 “参照点效应”和四种情境
三 其他影响礼金消费数目的因素
第三节 研究设计
一 研究样本
二 变量测量
第四节 数据分析和结果
一 验证性因子分析
二 描述性统计分析
三 假设检验分析
第五节 讨论与结论
一 理论意义
二 实践意义
三 结论
第六章 人际关系对礼品消费决策的影响
第一节 引言
第二节 立论依据与研究假设
一 人际关系在消费者礼品购买时对产品属性偏好
的影响
二 人际关系在消费者礼品购买时对卷入度的影响
第三节 研究设计
一 研究样本
二 变量测量
第四节 数据分析和结果
一 验证性因子分析
二 描述性统计分析
三 假设检验分析
第五节 讨论与结论
一 理论意义
二 实践意义
三 结论
第七章 总结和展望
第一节 研究的主要结论
第二节 研究的创新之处
一 将现代人际关系测量量表引入到人情消费领域
二 运用心理账户理论对人情消费行为做出新解释得到新规律
三 从心理账户的视角对礼金数量决策进行了实证研究
四 实证研究了人际关系对礼品消费决策的影响
第三节 研究的局限性和未来研究方向
附录
参考文献
致谢

俞杰龙著的《人际关系对人情消费行为的影响》引入了现代人际关系测量量表，从心理账户的崭新视角，使用问卷调查法和实验法研究了现代人际关系对中国居民人情消费行为的影响。在分析现有人情消费研究的理论基础、不足之处和改进办法的基础上，引入组织管理领域的人际关系测量量表，根据研究目的修改经适用性检测后用于人情消费的研究，探讨了人际关系对人情消费购买意愿的影响，用心理账户理沦解释了人际关系对人情消费意愿影响的形成机制，并研究了现代人际关系对礼金消费决策以及礼品消费决策的影响。