第一章 品牌管理学概述
第一节 品牌概述
第二节 品牌的特征
第三节 品牌的种类
第四节 品牌管理学的研究对象与体系
第二章 品牌发展简史
第一节 品牌发展史：西方国家
第二节 品牌发展史：中国
第三节 品牌理论研究史
第四节 品牌发展的前景与趋势
第三章 品牌关系管理
第一节 品牌关系概述
第二节 品牌关系创建
第三节 品牌关系管理
第四章 品牌定位
第一节 品牌定位概述
第二节 品牌定位的误区、原则及意义
第三节 品牌定位的程序
第四节 品牌定位的策略
第五节 品牌定位的技术
第五章 品牌形象
第一节 品牌形象概述
第二节 品牌形象的构成
第三节 品牌形象的塑造
第六章 品牌个性
第一节 品牌个性概述
第二节 品牌个性的维度
第三节 品牌个性的塑造
第七章 品牌文化
第一节 品牌文化概述
第二节 品牌文化与企业文化、民族文化的关系
第三节 品牌文化的培育
第八章 品牌管理模式
第一节 传统品牌管理模式
第二节 品牌经理制度
第三节 品牌管理的变革
第九章 品牌资产保护
第一节 品牌保护的背景及意义
第二节 品牌资产的法律保护
第三节 品牌资产的经营保护
第四节 品牌资产的自我保护
第十章 品牌管理的其他议题
第一节 品牌设计
第二节 品牌传播
第三节 品牌战略
第四节 品牌危机管理
第五节 品牌资产评估
第十一章 建立强势品牌
第一节 强势品牌概述
第二节 强势品牌的创新
第十二章 品牌国际化
第一节 品牌国际化的背景
第二节 品牌国际化与本土化
参考文献

本课程为中国高等教育自学考试品牌管理专业课程，是研究品牌运动基本规律的一门科学，着重研究品牌现象的内在机理及其规律，为品牌教育提供指导依据的教学工具书，是一门综合性很强的应用型科学。主要内容包括：品牌管理基础理论、品牌原理、品牌管理实务和品牌方法等。通过