该书先构建直接经验影响非伦理消费行为意愿的综合理论模型，随后依次从“影响效应”、“心理路径”和“调节作用”等方面开展实证检验。结果发现，在非伦理消费行为决策中，直接经验的作用效应远超其他传统影响因子；除可通过伦理判断、感知风险等决策中间变量间接影响非伦理消费行为意愿外，直接经验主要依赖直接路径施加影响，且这种影响还受伦理判断和感知风险的调节；本研究还发现，直接经验也可调节两个决策中间变量对非伦理消费行为意愿的影响。

赵宝春，经济学博士，中南民族大学管理学院副教授，硕士生导师，电子商务系主任；长期致力于消费伦理研究，先后主持或主持完成国家自然科学基金面上项目、国家社会科学基金后期资助项目、人文社会科学规划项目等课题研究；在《Journal of Business Ethics》（SSCI）、《管理世界》等重要学术期刊发表学术论文，出版学术专著一部（24万字）；是《Journal of Business Ethics》、《管理世界》、《南开管理评论》等学术期刊特约审稿人；2014年12月至2015年11月间受国家留学基金委全额资助到美国北艾奥瓦大学（University of Northern Iowa）与消费伦理研究领域的靠前知名学者开展交流与合作。

章导论
节选题背景
第二节研究内容
第三节研究方法与技术线路
第四节结构安排
第二章直接经验作用机制理论模型构建
节研究现状
第二节文献评述
第三节模型构建
本章小结
第三章直接经验对决策结果变量的影响：总效应和净效应
节研究问题
第二节研究假设
第三节研究方法
第四节数据分析
第五节结果讨论
本章小结
第四章直接经验对决策核心环节的影响：基于伦理判断视角
节研究问题
第二节研究假设
第三节研究方法
第四节数据分析
第五节结果讨论
本章小结
第五章直接经验对决策核心环节的影响：基于感知风险视角
节研究问题
第二节研究假设
第三节研究方法
第四节数据分析
第五节结果讨论
本章小结
第六章直接经验对决策核心环节的影响：基于综合比较视角
节研究问题
第二节研究假设
第三节研究方法
第四节数据分析
第五节结果讨论
本章小结
第七章直接经验作用心理路径研究：基于伦理判断视角
节研究问题
第二节研究假设
第三节研究方法
第四节数据分析
第五节结果讨论
本章小结
第八章直接经验作用心理路径研究：基于感知风险视角
节研究问题
第二节研究假设
第三节研究方法
第四节数据分析
第五节结果讨论
本章小结
第九章直接经验作用心理路径研究：基于综合比较视角
节研究问题
第二节研究假设
第三节研究方法
第四节数据分析
第五节结果讨论
本章小结
第十章总结与展望
节研究内容
第二节研究结论
第三节理论贡献
第四节研究启示
第五节研究局限
第六节未来方向
参考文献
后记