本教材与同类教材相比一个显著特点是案例充分，在保证案例数量的情况下，注意案例质量，在案例的选择中，我们遵循的原则是：靠前，案例要符合有关内容，体现所阐述的理论与实务；第二，案例要具有鲜明的时代特色，除一些经典案例外，所选的案例都是发生在很近3年；第三，案例侧重本土化，这样能让读者了解“国情”，也更易于理解；第四，案例要具有启发性，能使读者举一反三，同时也能引导读者对有关问题进行更深入的思考。

第1章会展与会展业／1
学习目标／1
1.1会展的含义和类型／2
1.2会展活动的主体／4
1.3会展管理机构及会展法规／9
1.4会展业的特点与发展趋势／19
知识掌握／25
知识应用／25
第2章会展调研实务／28
学习目标／28
2.1会展调研概述／29
2.2会展调研的程序／34
2.3会展调研的方法与技术／38
知识掌握／46
知识应用／46
第3章展览会策划实务／49
学习目标／49
3.1展览会策划的基本原理／49
3.2展览会可行性论证／54
3.3展览会的立项策划／56
3.4展览会相关活动策划实务／65
3.5展览会总体方案策划／70
3.6展览会项目进度计划／76
知识掌握／82知识应用／82
第4章展览会营销实务／86
学习目标／86
4.1招展实务／87
……