项目一旅游市场营销的认知
任务一旅游市场的认知
任务二旅游市场营销核心概念的认知
项目二旅游营销环境的分析
任务一旅游营销宏观环境的认知与分析
任务二旅游营销微观环境的认知与分析
项目三旅游市场的营销调研
任务一调研方案的设计与实施
任务二调研资料的整理、统计与分析
任务三调研报告的撰写
项目四旅游市场细分与定位
任务一旅游市场细分
任务二旅游市场的目标选择与定位
项目五旅游产品开发策略
任务一旅游产品认知
任务二旅游产品的开发与设计
项目六旅游产品价格策略
任务一旅游产品价格的认知
任务二旅游产品的定价策略设计
项目七旅游产品分销策略
任务一旅游产品分销渠道认知
任务二旅游产品线下分销策略的设计
任务三旅游产品线上分销策略的设计
项目八旅游产品促销策略
任务一旅游产品促销的认知
任务二旅游产品促销组合策略设计
任务三旅游新媒体促销的选择与设计
项目九旅游目的地营销策略
任务一旅游目的地认知
任务二旅游目的地形象定位设计
任务三旅游目的地形象营销设计
主要参考文献

本书主要讲述了如何使学生比较全面系统地掌握市场营销学的基本理论、基本知识和基本方法，了解分析旅游市场营销环境、研究旅游市场购买行为、制定旅游市场营销组合策略、组织和控制旅游市场营销活动的基本程序和方法，培养和提高其正确分析和解决旅游市场营销管理问题的能力