作者结合自己在高校开设品牌管理类课程及在企业开展品牌管理培训和咨询的经验，从品牌塑造和管理的系统角度，对品牌本质进行了深入剖析，并对品牌发展和升级路径进行了详细阐述。主要内容包括品牌概述、品牌战略、品牌定位、品牌设计、品牌推广、品牌资产、品牌文化、品牌升级、品牌靠前化等。全书体系完整、结构清晰、高度关注企业品牌管理理论和实务操作，书中有不少原创性观点。

余可发，男，1979年出生，江西高安人，管理学博士，江西财经大学副教授，硕士生导师，江西财经大学品牌教师。目前主要研究领域：品牌管理、集团管控、公司治理等，在专业学术杂志上发表学术论文30余篇，主编、参编教材与专著5部。主持或参与国家自然科学基金项目5项，省部级课题8项，担任多家公司管理顾问，先后为百余家企业、政府部门提供过管理课程培训l与咨询服务，，率队完成多家公司关于品牌创建与发展的管理咨询项目。

第一章品牌概论
第一节品牌发展历史
一、西方品牌发展历史
二、中国品牌发展历史
第二节品牌主要功能
一、品牌对顾客的作用
二、品牌对企业的作用
三、品牌对国家的作用
第三节品牌本质剖析
一、品牌概念界定
二、品牌认知演变
第四节品牌特征及内涵
一、品牌特征
二、品牌内涵
三、品牌等级
本章小结
思考与练习题
第二章品牌管理
第一节品牌管理概述
第二节品牌管理内容
第三节品牌管理组织
一、传统品牌管理组织
二、产品品牌经理制
三、品类品牌经理制
四、企业品牌经理制
第四节品牌管理变革
一、品牌管理变革压力
二、品牌管理变化趋势
本章小结
思考与练习题
第三章品牌战略
第一节品牌战略概述
一、战略基本概念
二、品牌战略概念
三、品牌战略规划主要
第二节品牌战略环境分析
第三节品牌愿景规划
一、品牌愿景内涵
二、品牌愿景的作用
三、品牌愿景的制定
第四节品牌核心价值确定
一、品牌核心价值概念
二、品牌核心价值类型
三、品牌核心价值提炼
第五节品牌模式确立
一、单一品牌模式
二、多品牌模式
三、主副品牌模式
四、联合品牌模式
本章小结
思考与练习题
第四章品牌定位
第一节品牌定位概述
一、定位理论由来
二、品牌定位心理基础
三、品牌定位内涵
第二节品牌定位功能
第三节品牌定位原则
第四节品牌定位流程
……
第五章品牌设计
第六章品牌传播
第七章品牌形象
第八章品牌个性
第九章品牌文化
第十章品牌资产
第十一章品牌保护
第十二章品牌升级
第十三章品牌扩展
第十四章品牌国际化
主要参考文献