本书详细推演了影响消费者微观决策的理论假设，并根据理论假设建构了消费者决策微观理论模型。同时，本书以消费者有机农产品购买为例，在实地调研和大样本开发的基础上，对本研究所建构的消费者微观决策模型进行了实证检验。依据实证检验结果，本书系统提出了对营销管理者有建设性意义的可操作性对策。共分为两大部分。靠前部分重点分析影响消费者决策的主要因素和内在机理，并辅以实证数据获得科学管理启示。第二部分重点分析影响消费者决策环境的企业培训因素，基于相关理论建构模型，并利用大样本数据调研检验本书提出的理论模型，目的在于为实践中管理有效治理消费者决策环境提供可行性对策建议。