项目一走入营销策划/1
任务一了解营销策划工作/2
任务二激发策划创意/9
任务三策划书的编写/16
项目二审视现状——市场调研策划/24
任务一确定市场调研的对象和内容/25
任务二正确使用市场调研的方法/35
任务三组织实施市场调研/45
项目三卖给谁？——目标市场选择和定位策划/56
任务一分割市场发现机会/57
任务二选择目标市场/64
任务三市场定位/70
项目四“对症下药”——产品策划/77
任务一分析产品/78
任务二制定价格/82
任务三发挥广告威力/88
任务四实行产品品牌化、系列化/96
项目五覆盖市场——分销渠道策划/106
任务一设计渠道结构/107
任务二招募渠道成员/118
任务三创新渠道管理/126
项目六活学活用——事件营销策划/138
任务一认识事件营销/139
任务二事件营销的关键要素/144
任务三事件营销模式/148
任务四事件营销的切入点/154
项目七活学活用——活动营销策划/163
任务一活动营销策划的程序/164
任务二时机与场地策划及应急预案/175
项目八活学活用——体验营销策划/186
任务一读懂体验营销/187
任务二体验营销的特点和策略/193
任务三体验营销的应用/199
项目九网络推广策划/207
任务一网络推广方法/208
任务二网络推广策划/221
主要参考文献/234

本教材共分为九个项目，内容包括走入营销策划、审视现状——市场调研策划、卖给谁？——目标市场选择和定位策划、“对症下药”——产品策划、覆盖市场——分销渠道策划、活学活用——事件营销策划、活学活用——活动营销策划、活学活用——体验营销策划和网络推广策划。