即便微商也不例外：微商创始人有怎样的故事？微商产品有怎样的设计特点？我们能借助各种社交媒体进行怎样的情感营销？缺少了这些内容，微商品牌就是残缺的。
新时期的微商，早已脱离了传统单打独斗、仅卖产品的模式。单靠几张宣传图，在朋友圈无限制刷屏的方法早已OUT！在微商领域，这句话已经越来越成为共识：没有品牌，产品就是一盘散沙！
即使你的产品品质本身非常过硬，但品牌意识太差也会导致微商的探索寸步难行。
小郑和几位大学同学是典型的技术宅，他们有很强的动手能力，并在大四时开发出了一款很有意思的智能机器人，这个机器人主要用于清理桌面垃圾，是很有意思的创意产品。产品研发出来后，一位同学说：“咱们何不开始做微商呢？我相信一定会有很多人愿意买的！”几个年轻人说干就干，和一家小型加工厂达成协议，进行批量生产。
看起来，小郑他们的微商之路一定非常顺畅，毕竟产品特别，价格又不高。但是过了3个月，他们的销量却只能用“惨淡”来形容。原来，这几个大学生虽然技术非常厉害，但脑海里完全没有“品牌”的概念，既不知道该如何注册商标，也不知道怎么去包装销售，只是在朋友圈说自己有一款有趣的产品研发成功，甚至连一个有趣的视频说明都没有。卖出的寥寥几个产品，还是他们的女朋友们帮忙的。
几个月后，一家礼品公司发现了他们的产品，快速进行复制。凭借着精准的营销模式，很快产品成为爆款，而小郑和他的同学们却只好离开了微商。尽管他们经常和别人说，这个创意是自己想到的，并且也做出了产品，但是很少有人相信他们的话。
没有品牌，一切都成了妄想！没有品牌，小郑团队的产品虽然非常优秀，却始终敲不开市场的门。试想，如果他们可以及时注册品牌，再对产品进行精准的外包装设计，倘若还有几名懂得移动互联网营销的朋友，那么又怎会最终被其他公司抢占了先机？
很多微商之所以最终无力为继，就是因为没能形成品牌化发展，产品既无竞争力又无影响力。也许在多年前微商刚刚出现时，凭借着价格战，他们能取得很好的业绩；但当消费者的消费理念趋于正常，他们更关注这个产品的品质、口碑、互联网热度，以此再决定是否购买。而这一切，都是品牌的组成元素。没有品牌作支撑，产品怎么形成可信度？
这就前文提到的山寨快餐与麦当劳的对比：那家山寨快餐店也许食材、烹饪手法都不错，但是因为一个山寨的名字，导致了其毫无品牌价值可言。人们看到的第一印象就是抄袭、复制。所以，无论它如何努力，也不可能成为下一个麦当劳！
1.1.2 品牌，微商产品的保护神
传统营销有这样一种观点：有了产品，就有了受众群；有了受众群，就有了新的卖点。 可以看到，在传统商业时代，很多企业的发展仅凭某一款产品建立了自身品牌，从而站稳脚跟。但在移动互联网时代，这种模式显然已经落伍。当我们将产品放在消费者面前，而消费者却对品牌一无所知时，其购买欲望是非常低的。
原因很简单：商业时代发展到今天，各个领域的知名品牌已经不在少数，凭什么让消费者立刻对你的品牌产生好感，产生依赖心理？
P4-5
微商没有品-牌，就永远还在工厂！没有品牌的产品，永远都只能挣差价，而无法获得更大价值。构建微商品牌，赛微利通值得你拥有！
——中国电子商会微商专业委员会培训中心主任 郑清元
任何行业的任何产品，只有被赋予品牌价值的时候，才彰显出诱人的魅力！为什么你的产品不够吸引人，因为它的品-牌价值不足，无法唤起客户的认可！
——畅销书《移动互联网时代的零售该这么做》作者 柏从新
微商要发展，品牌意识要强。没有品牌的产品，永远无法获得消费者的青睐。代工厂生产的产品，只有被赋予知名品牌的价值，它的身价才会猛涨。品牌能让产品散发出耀眼的光芒！
——南开大学管理学博士，知名管理咨询专家 张鹏
提到微商，很多人就会想到面膜、服装、茶叶、母婴用品、水果……曾几何时，几乎所有人的朋友圈都被各种微商信息刷屏。很多人发出了这样的抱怨：现在我都不敢打开朋友圈了！
与微商刷屏同期出现的，则是微商的信任危机：产品无品牌、无售后、无实体展示……这一方面是因为微商行业的自身混乱造成的；另一方面，则是很多微商人造成的。不进货、不使用、不了解……仅仅只靠几张图片便开始了所谓的“创业之旅”。行业模式不规范+从业人员不专业，直接导致出现了一个严重的问题：微商无品牌。
这一切，都是微商1.0时代的显著问题。
但是，进入2016年之后，我们渐渐发现：做微商的朋友逐渐减少，朋友圈似乎清净了许多。取而代之的，则是规模化微商的运作：不再只有几张图片、几段文字，而是呈现出了更为专业的运作：微信公号的精准运营、产品测评的完整报告、丰富多彩的微商活动、互联网随处可见的产品讨论……
一切变化，都显示着新微商时代，微商发展呈现出了规范化运作的趋势。
经历了微商1.0时代的混乱之后，微商2.0时代大幕正式拉开。大资本的进入，让微商摒弃了“无品牌发展”的死胡同，新的微商从业者正在重新聚合，渴望借助更规范、更专业的态度，在这个新型的商业模式下重新创造财富奇迹！
当然，微商始终属于新兴产业。它所兴起的基础，是移动互联网，是社交化媒体，是社群文化，是网红经济，是粉丝经济。所以，传统商业的很多模式与经验，并不能直接套用在微商领域上。微商，依旧处于摸索和规范的阶段。
所以，回头再看微商1.0时代的混乱会发现，这是一个商业模式从粗放走向成熟的必经之路。而到了今天，微商发展的核心已经越来越凸显两个字：品牌。
品牌这个词，每个人都不陌生：苹果是品牌，耐克是品牌，优衣库是品牌，小米是品牌。这些知名品牌，就是品质的保障、口碑的象征。甚至当我们购物时，品牌成为了决定因素：只要品牌过硬，那么即便不去测试，也可以放心拿回家中！
微商1.0时代的多数产品，正是因为没有品牌价值，所以问题频出，被用户贴上了“假冒伪劣”的标签。但在微商2.0时代，所有微商都开始关注品牌的价值，都在摸索品牌的发展之路。也许，你也是其中的一个！
但是，微商的品牌与我们传统认知的品牌又有所不同。微商品牌，并不仅仅指的是产品质量，它所囊括的还有更多环节。
能否提供让人眼前一亮的设计，拿在手中就能感受到品牌的视觉美感？
能否有如耐克、苹果一样的品牌故事，可以让用户感受到产品背后的文化积淀？
能否举办各种真实有效的活动，将消费者的诉求放在第一位？
能否玩转社交平台，给客户带来真正符合时代潮流的发展模式？
能否打造社群文化，让产品真正成为我们的礼物，而不是口诛笔伐的对象？
还有更多的细节，直接关系着微商品牌的建立。倘若不能掌握这些思维和技巧，那么我们的微商产品，必然会与微商1.0时代的众多产品一样，被客户遗忘，被市场抛弃。
也许，很多人对这些问题简直无从下手，因为很难从传统的商业模式中找到相对应的经验。正因如此，这本书才会摆在你们面前。在这本书中，我将对微商品牌的各个细节进行系统化的整理和罗列，通过一个个清晰的知识点，帮助你找到微商品牌发展的命门所在；同时，大量微商案例、微商实操技巧的独家放送，也可以让你迅速找到微商经营的诀窍，帮助你迅速建立微商品牌，提升微商价值！
微商2.0时代，品牌成为运营的核心。有了品牌，才有口碑；有了品牌，才有体系化运作；有了品牌，才有粉丝。请记住这句话：微商无品牌，只能等死！
郭鹏于上海
2017年3月
郭鹏著的《微商品牌修炼及品牌价值塑造手册》从微商品牌形象设计、微商品牌故事、微商活动举办与参与、微商品-牌营销策略、微商创始人包装、微商内训、微商社群构建等层面，详细阐释了微商品牌打造的各个方面，以图文并茂的形式、落地实操的方法，帮助微商从业者和创业者走上品-牌化发展之路。本书适合各类企业营销经理、网络推广经理、企业营销总监、网站运营总监、各类电商运营经理、从事传统企业，近期想开展电商业务的大中小企业CEO及高管，对移动互联网感兴趣的读者，小型创业者等阅读与学习。
能否提供让人眼前一亮的设计，拿在手中就能感受到品牌的视觉美感？
能否有如耐克、苹果一样的品牌故事，可以让用户感受到产品背后的文化积淀？
能否举办各种真实有效的活动，将消费者的诉求放在第一位？
能否玩转社交平台，给客户带来真正符合时代潮流的发展模式？
能否打造社群文化，让产品真正成为我们的礼物，而不是口诛笔伐的对象？
还有更多的细节，直接关系着微商品牌的建立。倘若不能掌握这些思维和技巧，那么我们的微商产品，必然会与微商1.0时代的众多产品一样，被客户遗忘，被市场抛弃。
也许，很多人对这些问题简直无从下手，因为很难从传统的商业模式中找到相对应的经验。正因如此，这本书才会摆在你们面前。在这本由郭鹏著的《微商品牌修炼及品牌价值塑造手册》中，作者将对微商品牌的各个细节进行系统化的整理和罗列，通过一个个清晰的知识点，帮助你找到微商品牌发展的命门所在；同时，大量微商案例、微商实操技巧的独家放送，也可以让你迅速找到微商经营的诀窍，帮助你迅速建立微商品牌，提升微商价值！
