《无线广告》与《第五媒体》、《无线营销》构成了中国无线增值业务行业应用的理论三部曲。

本书在第五媒体的基础上，探讨了无线广告的应用形式和标准，提出了“SP所有的增值服务都是无线广告的应用形式”的观点，认为无线广告的应用形式并不是孤立的，而是要与传统方式相结合的，充分体现出第五媒体“互动”的优势，并提出基于第五媒体的无线广告并不是“投放”而是“应用”，是解决方案，其本质就是无线营销。无线广告的效果可以直接与销售效果挂钩!本书也提出了“手机不是媒体”的观点，进一步深入探讨了移动通信的媒介化思维对行业应用的深远影响，即营销的问题就是媒介的问题。本书还以国内无线广告的先行买践者——个众无线广告公司成功运营的具有代表性的3G门户经典动漫《大话G游》的无线营销案例为背景，剖析了无线广告的多种应用形式，并指出了传统互联网与无线互联网的本质区别，及由此导致的媒体价值的不同。

《无线广告》、《第五媒体》和《无线营销》完整而全面地探讨了移动信息化全网社会的企业营销实践的应用思维和基本原则，为即将在中国开展的丰富多彩的第五媒体和无线广告的无线营销应用提供了有益的理论探索。

《无线广告》与《第五媒体》、《无线营销》构成了中国无线增值业务行业应用的理论三部曲。

《无线广告》从媒介与媒体的定义出发，深入地探讨了信息的本质，从而引出了媒介化思维对当前无线增值业务行业应用的重要意义。《无线广告》可以说是《第五媒体》的应用形式、《无线营销》的解决方案。第五媒体、无线广告与无线营销是移动增值服务行业应用的三个重要概念，其中第五媒体是基础，无线广告是形式，无线营销是过程，即利用第五媒体通过无线广告形式的应用过程就是无线营销。所以这三个概念的本质是一样的，都是为信息传递服务，为产品的销售服务。

本书在第五媒体的基础上，探讨了无线广告的应用形式和标准，提出了“SP所有的增值服务都是无线广告的应用形式”的观点，认为无线广告的应用形式并不是孤立的，而是要与传统方式相结合的，充分体现出第五媒体“互动”的优势，并提出基于第五媒体的无线广告并不是“投放”而是“应用”，是解决方案，其本质就是无线营销。无线广告的效果可以直接与销售效果挂钩!本书也提出了“手机不是媒体”的观点，进一步深入探讨了移动通信的媒介化思维对行业应用的深远影响，即营销的问题就是媒介的问题。本书还以国内无线广告的先行买践者——个众无线广告公司成功运营的具有代表性的3G门户经典动漫《大话G游》的无线营销案例为背景，剖析了无线广告的多种应用形式，并指出了传统互联网与无线互联网的本质区别，及由此导致的媒体价值的不同。

《无线广告》、《第五媒体》和《无线营销》完整而全面地探讨了移动信息化全网社会的企业营销实践的应用思维和基本原则，为即将在中国开展的丰富多彩的第五媒体和无线广告的无线营销应用提供了有益的理论探索。

序1 没有理论的事实是模糊的……………………………(1)

序2 3G门户无线营销应用先行实践的一点经验…………(1)

引子：费马大定理与华纳梅克浪费率……………………(1)

第一章 不能忽视的基本定义……………………………(2)

 一、基本定义／2

1．什么是媒介／2

2．什么是媒体／3

3．什么是信息／4

4．媒介的分类／5

 二、破解移动密码：媒介化思维／6

1．从“通信”专家到“信息”专家／6

2．媒介化思维就是行业应用思维／9

3．SP的所有产品都是媒体／10

4．广告是一种艰难的说服／12

第二章 第五媒体是一种沟通策略………………………(16)

 一、从第五媒体的定义出发／16  

 二、手机成为“第五媒体”的三个充分必要条件／19

1．第五媒体是大众媒体／20

2．手机是海量信息终端／22

 三、第五媒体与第四媒体的区别：即时性与个性化／23

1．第五媒体不是第四媒体的简单延伸／23

2．第五媒体使传统媒体的优势更强、弱势更弱／26

附件：无线互联网(WAP)的广告营销案例／28

第三章 无线广告：形式就是内容………………………(38)

 一、无线广告定义／38

1．什么是无线广告／38

2．从“个众模型”看无线广告的发布特点／38

 附件：无线广告发布的个众模型／41

3．无线广告是促销广告／49

 二、无线广告的形式与内容／49

1．形式就是内容／49

2．SP的所有增值服务项目均是无线广告应用形式／51

 三、无线广告形式：手机报／52

1．什么是手机报／54

2．手机报六大表现形式／54

3．手机报中的广告信息／58

4．手机报用户群的特征／59

 四、无线广告形式：彩信DM／61

1．什么是彩信广告／61

2．彩信广告的优势／62

3．广州翼锋科技彩信DM案例 ／63

 五、无线广告形式：彩铃／66

1．什么是彩钤／66

2．多彩之律铃动之舞／67

 附件：怡宝彩铃互动营销案例／69

 六、无线广告形式：手机二维码／76

1．什么是手机二维码／77

2．手机二维码应用的难点／80

3．手机二维码的前景展望／81

 七、无线广告：手机搜索+WAP+无线商城／8l

1．什么是手机搜索／81  

 附件：明复移动搜索免费搜遍上海滩／83

2．手机搜索的无线广告应用方法／92

3．倾城梦网：手机搜索+WAP DIY+无线商城／ 93

 附件：无线搜房——房地产营销新方式／98

 八、无线广告形式：短信网址／100

1．短信网址：3G时代的企业标志／101

2．“我的车，我命名” ／101

 附件：短信网址案例／103

 九、无线广告的SWOT分析／108

1．无线广告的优势(Strength) ／ 108

2．无线广告的弱势(Weakness) ／ 108

3．无线广告的机会(Opportunity) ／ 108

4．无线广告面临的威胁(Threat) ／ 109

 十、无线广告的标准及原则／110

1．无线广告的标准及原则／110

2．第五媒体是运营商主导的“垄断”媒体／110

第四章 《大话G游》的启示…………………………(114)

 一、新经典：《大话G游》 ／114

1．3C门户的四两拨千斤 ／ 115

2．林世添的抉择：爱乐的一小步／116

3．个众无线传播：媒体的价值是运营出来的／118

 二、3G门户：缔造无线娱乐帝国／119

1．3G门户：中国无线上网第一站 ／ 1 19

2．3G门户：无线的分众媒体 ／ 120

附件：3G门户——无线的分众媒体／121

附件：3G门户的无线营销推广案例／127

附件：《大话G游》标志着—个新的广告时代的到来／160

第五章 手机不是媒体…………………………………(168)

 一、当前思维与当前问题／168

 二、手机不是媒体／169

 三、理解4I模型／171

附件：移动营销是趋势，短信网址是开始／176

第六章 第五媒体时代…………………………………(182)

 一、第四种力量／182

1．第四种力量与企业IQ／ 183

2．泛IT社会与运营商的挑战／ 183

 二、个众传播时代：人就是媒体／185

1．林小能／185

2．中国第一个个众传播合约 ／ 187

 后记1 深沉的理性，冷酷的客观／189

 后记2 和生命一样／194

参考文献…………………………………………………(195)