李洪彩，女，山东省临清市人，临沂大学传媒学院副教授，汉语言文字学硕士研究生。主要研究方向：影视语言、社会语言与社会文化传播，发表相关学术论文《言外之力在(雷雨)对话中的表现和作用》《真诚与调侃的对决——评电影(靠前次亲密接触)》《临沂市牌匾语言与沂蒙文化探析》《生态农业品牌传播与老区创新发展研究》等20余篇。主持山东省社会科学规划研究课题1项，分别参与和山东省社会科学规划课题1项，主持市厅级课题6项，重点资助1项。

章 店名的起源与研究现状
节 店名的起源
第二节 店名研究现状
第三节 店名研究新思考
第二章 店名作为文化传播符号
节 店名语言传播符号
第二节 店名非语言传播符号
第三章 店名文化传播语境
节 语境及其研究概况
第二节 店名文化传播语境
第四章 店名文化传播策略
节 店名语言符号传播策略
第二节 店名语用修辞策略
第三节 店名非语言符号传播策略
第四节 店名技术传播策略
第五章 店名文化传播类型
节 店名与传统文化传播
第二节 店名与当代流行文化传播
第三节 店名与民族文化和地域文化传播
第四节 网店与电商文化传播
第六章 店名受众与传播效果
节 店名受众与微观传播效果
第二节 店名的社会宏观传播效果
第三节 提高店名文化传播效果的途径
第七章 店名文化传播问题与对策
节 店名文化传播存在的问题
第二节 店名文化规范的意见与建议
参考文献
附录店名语料
后序

店名作为一种社会用语，不仅仅是店铺的标识符号，更是一种社会文化传播载体，是社会政治、经济、文化、心理等方面的直接反映。它像一面多棱镜，体现了一个民族的哲学观念、思维模式、文化心理、道德观念、生活习俗、社会制度乃至政治信仰。我们把店名看作一个系统，这个系统