本书深入浅出地阐述了现代广告学的基本理论。其主要内容包括：广告概论，广告发展史，广告管理，广告的科学管理，广告调查，广告受众，广告策划，广告创意与表现，广告媒体研究，广告效果测定和互联网广告。
本书力求突出重点，在编排上保持了广告学理论从广告的基本常识、广告的发展史及宏观管理、广告的科学管理、切入广告的有效方法到广告策划及创意表现的基本逻辑框架，可以使读者更好地理解广告理论的内涵并应用于实践。本书可作为本科生学习广告学的教材或参考书，又可作为企业经营管理人员学习业务知识的参考书。

章 广告导论
节 广告的概念
第二节 广告的分类
第三节 广告学的研究对象与理论基础
第四节 广告的影响和作用
第五节 广告与其他学科的关系
第二章 广告发展简史
节 广告的起源与演进
第二节 中国广告发展简况
第三节 外国广告发展简况
第三章 广告管理
节 广告管理的含义和特性
第二节 广告管理的内容和方法
第三节 广告准则和广告审查
第四节 国外广告管理概况
第四章 广告的科学管理
节 广告目标确定
第二节 广告战略
第三节 广告预算
第五章 广告调查
节 广告调查概述
第二节 广告调查的范围和内容
第三节 广告调查的常见方法
第六章 广告受众
节 广告受众概述
第二节 广告与消费者行为
第三节 广告受众的心理
第七章 广告策划
节 广告策划概述
第三节 广告策划书的编制
第四节 广告主题策划
第八章 广告创意与广告表现
节 广告创意
第二节 广告表现
第三节 广告文案
第九章 广告媒体研究
节 广告媒体的类型和特点
第二节 媒体计划
第三节 媒体组合策略
第十章 广告效果的测定
节 广告效果的含义及特点
第二节 广告传播效果的测定
第三节 广告销售效果的测定
第十一章 互联网广告
节 合约广告
第二节 搜索与竞价广告
第三节 程序化交易广告
第四节 原生广告
主要参考文献