"本书是一本关于新媒体软文营销的教材， 共分十个模块，内容包括了解软文营销、创建新媒体矩阵培养网感、培养文案本能、提报选题、收集文章素材、制作海报和图片、制作动图和视频、搭建文案结构、营销软文撰写技巧、营销软文图文排版。书中提供了大量的软文案例与新媒体运营工具，以帮助读者学以致用。
本书内容全面、结构清晰，各模块学习目标明确，思维导图详细，“直通职场”“1+X实训案例”“大赛直通车”“营销实战”“1+X证书理论练习题”穿插分布于各模块中。本书还有配套全面的图片素材、案例素材、在线自测题、教学课件、教学视频、演示动画等教辅材料，为教师提供教学便利。
本书适合作为职业院校新媒体软文营销课程相关专业的教材，也适合从事新媒体运营、自媒体运营、文案编辑、电商运营等岗位的相关人员阅读。"

目 录

模块一



了解软文营销

1





任务一  认识软文营销 ......................2

一、什么是软文营销 ....................2

二、软文营销的作用 ....................3

任务二  软文营销的应用 ...................3

一、软文营销的技巧 ....................4

二、软文营销的优势 ....................4

任务三  直通职场 .............................5

任务四  1+X实训案例 ......................6

任务五  大赛直通车 ..........................6

营销实战 ............................................7

1+X证书理论练习题 ..........................8

模块二



创建新媒体矩阵培养
网感

10





任务一  新媒体定位 ........................11

一、用户定位 ..............................11

二、价值定位 ..............................12

任务二  创建新媒体矩阵 .................13

一、认识新媒体矩阵 ..................13

二、新媒体矩阵运营 ..................15

任务三  互联网网感 ........................16

一、认识网感 ..............................16

二、培养网感 ..............................17

任务四  直通职场 ...........................19

任务五  1+X实训案例 ....................20

任务六  大赛直通车 ........................21

营销实战 ..........................................22

1+X证书理论练习题 ........................23

模块三



培养文案本能

25





任务一  认识营销软文 ....................26

一、营销软文的概念 ..................26

二、营销软文的类型 ..................27

任务二  创作营销软文 ....................29

一、营销软文写作方法 ..............29

二、营销软文写作技巧 ..............31

任务三  直通职场 ...........................32

一、通过标题吸引目标受众 ......32

二、旅游软文的主要类型 ..........33

任务四  1+X实训案例 ....................34

任务五  大赛直通车 ........................34

营销实战 ..........................................35

1+X证书理论练习题 ........................36

模块四



提报选题

38





任务一  规划选题方向 ....................39

一、做好产品定位 ......................39

二、找出核心关键词 ..................41



三、绘制用户成长路径 ..............42

任务二  细化选题角度 ....................43

一、深挖用户需求 ......................43

二、分析话题走向 ......................44

三、分析竞品的内容走向 ..........44

任务三  选题策划方法 ....................45

一、选题策划原则 ......................45

二、选题策划步骤 ......................46

三、选题策划技巧 ......................47

任务四  直通职场 ...........................48

任务五  1+X实训案例 ....................49

营销实战 ..........................................50

1+X证书理论练习题 ........................51

模块五



收集文章素材

52





任务一  积累素材的方式 .................53

一、学会积累素材 ......................53

二、素材搜索技巧 ......................55

任务二  有效利用素材 ....................57

一、建立素材库 ..........................57

二、素材整合 ..............................58

任务三  直通职场 ...........................59

任务四  1+X实训案例 ....................60

营销实战 ..........................................61

1+X证书理论练习题 ........................61

模块六



制作海报和图片

63





任务一  设计海报 ...........................64

一、设计海报的工具 ..................64

二、海报设计的风格思路 ..........66

任务二  制作图片 ...........................72

一、图片使用场景 ......................73

二、图片素材来源 ......................73

任务三  直通职场 ...........................74

任务四  1+X实训案例 ....................75

任务五  大赛直通车 ........................75

营销实战 ..........................................76

1+X证书理论练习题 ........................77

模块七



制作动图和视频

79





任务一  制作GIF动图 ....................80

一、 用Photoshop时间轴制作

GIF动图 ...............................80

二、其他方法制作GIF动图 ......83

任务二  制作简单视频 ....................86

一、手机端制作视频 ..................86

二、计算机端制作视频 ..............88

任务三  直通职场 ...........................93

任务四  1+X实训案例 ....................93

任务五  大赛直通车 ........................94

营销实战 ..........................................95

1+X证书理论练习题 ........................96

模块八



搭建文案结构

97





任务一  搭建产品文结构 .................98

一、认识产品文案 ......................98

二、产品文结构的两种形式 ......99

任务二  搭建实用文结构 ...............101

一、实用文内容类型 ................102

二、实用文结构搭建 ................102

任务三  搭建观点文结构 ...............104

一、观点文写作技巧 ................104

二、观点文结构搭建 ................104

任务四  搭建情节文结构 ...............106

一、情节文结构搭建 ................106

二、情节文案例分析 ................106

任务五  直通职场 .........................107

任务六  1+X实训案例 ..................107



任务七  大赛直通车 ......................108

营销实战 ........................................108

1+X证书理论练习题 ......................109

模块九



营销软文撰写技巧

111





任务一  标题的技巧 ......................112

一、标题的写作方法 ................112

二、爆款标题的技巧 ................113

任务二  开头的技巧 ......................114

一、文案开头的设计方法 ........114

二、文案开头的注意事项 ........116

任务三  正文的技巧 ......................116

一、文案正文架构 ....................117

二、文案正文的写作技巧 ........117

任务四  结尾的技巧 ......................118

一、文案结尾的设计方法 ........118

二、结尾引发读者行动 ............119

任务五  直通职场 .........................119

任务六  1+X实训案例 ..................120

任务七  大赛直通车 ......................120

营销实战 ........................................121

1+X证书理论练习题 ......................121

模块十



营销软文图文排版

124





任务一  排版技能 .........................125

一、排版原则 ............................125

二、排版方法 ............................126

任务二  常用的图文排版工具 .......129

一、网页插件类排版工具 ........129

二、网页编辑器排版工具 ........130

任务三  直通职场 .........................134

任务四  1+X实训案例 ..................134

任务五  大赛直通车 ......................135

营销实战 ........................................135

1+X证书理论练习题 ......................136