本书是“服装高等教育‘十二五’部委级规划教材”和“高等院校应用型服装专业规划教材”。在编写过程中突出了创新性、科学性与实用性，既系统地阐述了服装市场营销的基本概念、基本理论与基本方法，又注重介绍了靠前外服装营销研究的新成果和营销实践的新经验，是一本既有理论价值又有实用价值的教科书。本书重点讲述了市场营销中的产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion）四大要素（简称“4P”理论）以及在服装行业的运用。力求教学目标明确、文字通达、语句精炼、内容详略得当，教学案例和图表具有现代性、时效性，着力突出教学实践环节和学生能力的培养。本书是一本内容较为完整的服装市场营销教材，适合本科市场营销类专业、服装艺术设计类专业、经济类专业、工商管理类专业及相关专业选用，更适合作为市场营销与策划在职人员的工作实践指导用书或参加营销类职业资格考试参考用书。

章服装市场营销概述
节市场与市场营销
第二节服装市场的类型和特点
第三节服装市场营销管理过程
第四节服装市场营销创新
本章小结
思考题
小课堂
第二章服装商品概述
节服装商品的概念
第二节服装专业常识
本章小结
思考题
小课堂
第三章服装市场营销环境分析
节服装市场营销环境概述
第二节服装市场营销宏观环境分析
第三节服装市场营销微观环境分析
第四节服装市场营销环境分析与营销对策
本章小结
思考题
小课堂
第四章服装消费行为分析
节服装消费者购买行为
第二节影响消费者购买行为的主要因素
第三节服装消费者购买决策过程
本章小结
思考题
小课堂
第五章服装市场调查与预测
节服装市场调查
第二节服装市场预测
本章小结
思考题
小课堂
第六章服装市场细分与市场定位
节服装市场细分与目标市场的选择
第二节目标市场的确定与战略
第三节市场定位
本章小结
思考题
小课堂
第七章服装产品策略
节服装产品组合策略
第二节服装产品生命周期策略
第三节服装新产品开发策略
第四节服装品牌策略
本章小结
思考题
小课堂
第八章服装价格策略
节服装产品价格构成
第二节服装产品定价方法
第三节服装产品定价策略
本章小结
思考题
小课堂
第九章服装营销渠道策略
节服装营销渠道构成与功能
第二节服装营销渠道策略
第三节服装连锁经营管理
本章小结
思考题
小课堂
第十章服装促销策略
节服装促销概述
第二节服装广告策略
第三节人员推销策略
第四节营业推广策略
第五节服装商品陈列策略
本章小结
思考题
小课堂
第十一章服装网络营销
节网络营销概述
第二节服装网络营销模式
第三节服装网络营销策略
第四节服装网络营销发展趋势
本章小结
思考题
小课堂
第十二章服装营销策划与技巧
节服装营销策划
第二节服装营销技巧
第三节服装营销礼仪
本章小结
思考题
小课堂
参考文献