章 大健康产业与互联网时下必备的爆款思维
节 大健康产业爆发势不可挡
国家战略助推大健康产业全面爆发
作为中华优秀传统文化的典型代表，中医药市场广阔
中医针灸的重要地位
第二节 大健康IP——未来已来
要想了解大健康IP，我们先来了解什么是IP
大健康IP面临的困难和挑战
第三节 中医针灸的国际名片
中医针灸申遗——人类文化的瑰宝，奉献世界的济世良方
“世界针灸日”——思维升级为针灸产业赋能
“‘一带一路’中医药针灸风采行”——大健康IP造梦工厂
天圣铜人奖——万方来贺，针灸界的殊荣
针灸铜人——礼仪之邦，连接世界的国礼
第二章 世界针灸学会联合会——扎透健康的奇经八脉
节 世界针灸学会联合会，荣耀出发
历史选择
针灸外交，新中国的健康新名片
走进世界卫生组织
第二节 针联世界，健康全球
世界需要中医针灸。
针灸文化的发扬光大
光辉岁月——荣耀与坚持
第三节 辉煌时代，青春针联
连接文化断层——世界针灸学会联合会的青春化
第三章 健康传播打造有形影响力
节 超级IP的话语体系引爆新商业模式升级
从超级IP中看IP打造方法论
用爆款思维塑造IP
第二节 浙江衢江针灸非遗大健康IP
康养衢江
创新——新生代的敏锐视角
调研——衢江定位杨继洲(人的传播)
探索——寻找杨继洲，寻找《针灸大成》
第四章 健康IP的文化打造——造名片
节 起点——升级IP的视觉艺术语言，让品牌会说话
有凤来仪
金针凤玺
皇甫谧文化节
针心英雄
第二节 深度分析视觉语言对传统品牌的影响
“故宫超级IP”中的新玩法
“故宫超级IP”形成之路中的视觉语言升级
第五章 健康IP的内容赋能——塑认知
节 视听语言创新造梦空间
2016年：《针圣故里》，让世界看到衢江
2017年：《针灸圣地》，让衢江影响世界
2018年：《大国乡村》，建立“浙江大花园”范例
《针艾世界》歌曲的创作和推广
《针心英雄》美丽针灸，健康中国
第二节 中医题材影视剧带来的传播影响
中医药元素的影视剧
传统文化主题的影视剧(含中医药元素)
官方宣传片——《我们的中医药》
第三节 网红学院的大健康品牌大师打造
中医药在当今时代的传播困境
国医大师也网红——网红学院开启大健康类导师IP打造
第六章 健康IP的环境策略——建场景
节 创新——场景革命带来的新商业价值
《针心英雄》
《世界中医针灸健康艺术节》
《皇甫谧文化节》
第二节 健康产业的场景塑造
聚力一根针，打造康养城
针灸圣地，康养衢江
第三节 文旅是否能成为针灸非遗IP产业化的新道路
政策支持助力文旅大发展
沉浸式——创新场景革命
第七章 大健康产业的品牌价值——创影响
节 尝试传播跨界，创新生产内容
针灸+综艺=《针心英雄》大电影
针灸+直播=《女神带你游衢江》综艺直播
针灸+表情包=“针针”成为针灸IP形象代言
针灸+Vlog 短视频=微博国学MCN机构下的流量扶持
针灸+音乐：《针艾世界》
第二节 复合传播方式解读
传播矩阵与媒体品牌
传播策略：新媒体先进，主流媒体跟进，官方媒体拔高，“人-平台-载体”的立体传播
第八章 面对危与机，中医药品牌肩负复兴之责
节 不断被抢占的中华文化
韩医强势发展，差点保不住的中医非遗
日本汉方对中医药的冲击
第二节 面对危机的思考，传统中医药类lP的“走出去”和“引进来”
世界中医针灸健康艺术节(法国巴黎联合国教科文组织总部)
传承针艾-青春风采(剑桥大学站)
“奇珍医馆”为品牌lP构建“沉浸式”的线下体验世界
中医药文化走进联合国万国宫
“一带一路”国际合作高峰论坛
第三节 爆款国潮，开创中医药品牌的文化复兴
创新创意大赛的深度探索
“Made in China”的时尚
政协委员的中医药漫画提案
第九章 最好的我们
节 获奖荣誉
第二节 世界针灸学会联合会健康传播工作委员会
第三节 竣腾文化
附录 《针圣故里》《针灸圣地》《大国乡村》《针艾世界》《针心英雄》
播放链接

本书全面介绍了中医产业以中医针灸为引领，以创新传播为突破，助力政府、企业，全方面打造大健康IP和大健康产业的落地之路。通过名片、认知、场景、影响四个版块塑造大健康IP，传递大健康IP的核心价值，以及创新场景下的IP传播与文旅开发的产业落地。同时，本书也对大健康领