刘鑫：广东职业技术学院服装系讲师，服装技师。从事服装职业教育十余年，主要研究方向为服装营销与管理。发表省级论文多篇，指导学生参加比赛并获省级及以上奖励多次。主讲课程包括服装电子商务、服装商品企划、服装零售终端管理等。

章 电子商务概论/1节 电子商务的定义及发展/1第二节 电子商务的交易模式/5第三节 电子商务的技术基础/8第四节 电子商务法/15第二章 服装电子商务概述/22节 服装电子商务/22第二节 服装电子商务的现状/31第三章 服装网络市场分析/38节 服装网络市场调研/38第二节 服装网络市场分析/43第四章 服装网店开设与运营/55节 服装网店开设/55第二节 服装网店运营管理/60第三节 服装网店推广策略/69第五章 服装网络营销/75节 服装网络营销概述/75第二节 服装网络营销策略/84第六章 服装供应链管理/95节 服装供应链管理与电子商务/95第二节 服装电子商务与物流管理/103第七章 服装跨境电子商务/115节 服装跨境电子商务概述/115第二节 服装跨境电子商务的运营/122第三节 服装企业发展跨境电子商务的对策/130参考文献/135

本书是编者多年教学实践的结晶，主编及各位参编人员长期坚守于教学线，有着丰富的教学和企业实践经验。本书角度新颖、涵盖的知识面广，改变了以往服装教材固有的构成模式，实现了多学科交叉渗透，内容翔实，采用讲、学、练相结合的授课模式，可直接应用在实践之中。 本书借鉴并吸收靠前外近期新服装电子商务的研究成果，系统地阐述了服装电子商务的模式和实现方法，内容组织上凸显服装的行业性、技术的前瞻性、内容的实用性。全书共分七章，主要包括电子商务概论、服装电子商务概述、服装网络市场分析、服装网店开设与运营、服装网络营销、服装供应链管理、服装跨境电子商务等内容。 本书可作为高等院校纺织服装类专业的教材，也可供服装电子商务领域相关人士参阅。